不知道从什麽时候开始，不求人居然成了这个社会的一种时尚。从《取名不求人》《装修不求人》《旅游不求人》《美容不求人》到《看病不求人》《炒股不求人》甚至《万事不求人》，似乎自己解决一切已经成为了一种潮流。商业社会的繁荣，从某种程度上讲就是分工与合作的推动，社会分工越来越细，社会合作越来越紧密，为什么“万事不求人”会成为一中潮流呢？如果我们把这本书的名字改为《营销不求人》，也许会有更多的人因为这本书的名字而购买，但我们可以肯定，《营销不求人》这样书籍，根本无法帮助任何业余营销选手成为职业营销选手。因为“不求人”并不是职业营销选手宣布独立以后的下一个目标，宣布独立的职业营销选手的下一个目标是习惯竞争，或者说是把竞争培养成一种习惯。　　

　　中国伟大的领袖毛泽东说：“谁是我们的朋友谁是我们的敌人，这是革命的首要问题。” 为什么一定要分清楚谁是敌人谁是朋友呢？原因很简单，是朋友我们就团结起来，是敌人我们就斗争到底。从营销的角度来讲就是：我们与谁竞争，与谁合作，这是营销的首要问题！除了竞争与合作，无论我们在营销中做多少其他的事情，都是多余的！“不求人”的背后其实就是“既拒绝合作又逃避竞争”的真相。商业社会的繁荣，从某种程度上讲就是分工与合作的推动，社会分工越来越细，社会合作越来越紧密，合作与竞争是所有人在商业社会都无法逃避的现实。　　

　　“团结一切可以团结的力量”是毛主席说的，“与天斗，与地斗，与人斗 ，其乐无穷 ”也是毛主席说的，毛主席的意思就是两手抓两手都要硬。合作和竞争并重，自然是一种最佳状态，但在营销实战当中，到底是以合作为主，还是以竞争为重，就成为了业余营销选手与职业营销选手的分水岭。业余营销选手一直以合作为主，讲究“一团和气”，总是对外宣称“我的朋友遍天下”。职业营销选手始终以竞争为重，不光企业与企业之间以竞争为主，产品与产品之间以竞争为主，人与人之间更是以竞争为主。　　

　　职业营销选手坚持，企业与企业之间始终以竞争为主。只有业余营销选手才相信企业与企业之间的合作大于竞争，职业营销选手非常清楚，除了资本的融合以外，竞争永远是企业与企业的关系的最真实状态。业余营销选手认为合作就可以消除竞争，合作就互利互惠天下太平。职业营销选手清楚的知道，合作本身就是一种竞争，世界上根本就不存在完全对等的合作，如果不去与人竞争，合作的机会绝对不会从天而降，合作的主动权更不会因为诚意而落到自己手里。业余营销选手之所以一遇到职业营销选手就不堪一击，一个重要的原因就是，业余营销选手总是存着用合作取代竞争的幻想，但职业营销选手已经把竞争当做一种习惯。　　

　　企业与企业之间的竞争，首先是一个立场问题。经济学上的竞争，就是指经济主体在市场上为实现自身的经济利益和既定目标而不断进行的角逐过程。业余营销选手总是试图代表自己的利益，所以业余营销人员经常在营销实战中没有主张。职业营销选手的商业守则是：自己拿出来的名片代表谁，就必须代表谁的利益，所以职业营销选手无论市场环境如何变化，都能把握自己的主张。主张只与立场相关,同样的环境,同样的问题,不同的立场,就有不同的主张.所以主张从来没有对错之分,只有立场的不同.主张都是自己提出的,一个没有自己的主张的营销人员,是一个可怜的营销人员.每个主张都有自己的立场,一个不清楚自己立场的营销人员,是一个可恨的营销人员.那些在市场上象没头苍蝇一样乱撞的可怜的业余营销选手,最可恨之处就是经常忘记自己的立场.职业营销选手永远只有一个不变的立场,就是自己所服务的企业的立场.这也就是我们所说的企业营销选手与业余营销选手的区别：职业营销选手藏身在企业品牌后面，业余营销选手总是站在企业品牌前面。

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