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赛场之外亦精彩——典型省级地面体育频道特色透视 一直以来,新闻、电视剧、综艺被喻为拉动电视市场收视的三架马车,倍受各地观众喜爱,以其为主要内容进行专业化传播的频道顺势成为引领收视市场前进发展的中坚力量。相比之下,体育类频道虽未担当如此要责,但也在特定的专业节目收视市场中增添不少锦上添花之彩。尤其在热衷体育运动和各项赛事的细分观众群体中,体育类频道深得其心广受青睐,全国各地各级体育类频道应运而生。目前全国各级频道中名称包含“体育”二字的频道共有16个。其中,中央级频道1个,省级地面频道12个,市级频道2个,其他类频道1个。 上海、广东、天津、北京、江苏和山东的6个省级地面体育频道,其2011年全天市场份额均在1%以上,在当地具备一定的市场竞争力。它们虽都属体育类专业化频道,但在收视表现、受众特点、节目结构等方面各有千秋。本文挑选其中较具特色的三个频道,进一步细数其在常规节目形态以外的频道风貌。 广东体育频道:方言解说别具特色 广东体育频道在国内体育频道中起步较早,在赛事转播、节目制作等各方面运作相对成熟且具有明显的资源优势。在常规的节目形态之外,用方言对赛事进行解说可谓该频道另一大亮点。 从2011年各项赛事的语言播报形式来看,方言解说的赛事涉及足球、篮球、网球、赛车等各类项,且国内、国际赛事皆有。激烈紧张的比赛画面,配合亲切熟悉的地方语言,为观众奉上一份视觉听觉双享受的体育盛宴。 进一步分析发现,广东体育频道在方言转播赛事选择上深有用心。这些国内外赛事中,有具有广泛群众基础的赛事,如让人又爱又恨的亚洲杯;也有中国From EMKT.com.cn代表队或本地球队参赛且战绩甚佳的赛事,如中国男排最后获取亚军的男排亚锦赛、广州恒大和广东男篮最终夺冠的中超联赛和男篮CBA;还有举办地在广东省内的重大赛事,如第26届大运会。这些广东话解说的赛事的确获得较高份额,在市场中获得相当认可(图1)。 广东体育频道在赛事转播资源的优势基础上,配合独到的解说方式,让观众不仅能及时收看到各类重要赛事,耳畔还伴着有如兄弟般的评论解说。一个充分考虑观众需要、尽力贴合观众需求的频道,自然更获大众倾心。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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