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歌声中的情感营销(二)


中国营销传播网, 2012-07-03, 作者: 叶敦明, 访问人数: 1214


  《想念》是支老歌,上世纪90年代末,齐秦唱红了它,虽然原创和原创是袁惟仁。在外乡读书的学子、在他乡本生活的游子、在千里追寻爱情的浪子,心弦在不经意间被拨动了,流出的不是眼泪,是深深的忧愁、思念与些许的无奈。哀叹自身命运的同时,一股顽强的野草般生长欲望,却毫无遮拦地曼生着。情感的牵挂,才是风筝的线,身在他乡,心在故乡,再大的物理空间都无法阻挡心灵空间的无止尽。人的一生,更多的是活在自身的感受,而情感则是重头戏。

  

  好的流行歌曲,有爆发力,它紧扣着一代人或一个时期的心灵主旋律;经典的流行歌曲,深层次地抓住了人们的意识潜流,毫不声张地陪着我们走过年轻的岁月,安抚我们受伤的心,平息莫名的愤怒。一直好歌,胜过千万句名人名言的唠叨,有些时候扮演着贴心的哥哥姐姐,有些时候则是慈祥睿智的长者,距离感消失了,对抗的冲动暗淡了,剩下的只是心灵的沟通、情感的熨烫和方向的指引。

  

  齐秦演唱《想念》时,完全将个人的情感遭遇融入了歌声中,他虽不是原创,可对歌曲的理解并不输给袁惟仁。一个男人,长期地、公开地想念一个女人,也只有齐秦这样执着者才能做到。叶敦明觉得,好歌手与好演员异曲同工,善于捕捉作品中的神韵,快速把自我转变成角色所需要的类型,倾情投入其中,这样的人物会活起来、歌声则会变得有灵魂。可以较真一下,时下不少品牌打起了情感营销From EMKT.com.cn的主意,也摸准了目标消费者的心思和胃口,可最后的品牌体验却不伦不类。究其原因,就是没有在产品上没有下真功夫、传播上没有动心动情、促销上偏重价格交易。可以装扮成的贵妇,稍有接触就暴露出荡妇的本性,情感营销变成了伤情营销。

  

  而袁惟仁的嗓音并不出色,他与黄淑惠搭档,以对唱的方式刻画想念中男女的真挚情感,走出齐秦单相思式的自言自语。齐秦版《想念》,适合单相思,或者是失恋者,无由地诉说自己情感的折磨,而并不在意听者是谁以及他们的感受。袁惟仁、黄淑惠版《想念》,则适合情投意合但不得不分开的男女,他们可以互诉衷肠,他们可以拆开情感的围墙,他们更可以改变这世界的情感宿命。


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