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歌声中的情感营销(一)


中国营销传播网, 2012-06-27, 作者: 叶敦明, 访问人数: 1747


  产品可以同质化,艺术却正在无限差异化。未来的商业世界里,技术和艺术,是最核心的竞争力。艺术是终极目标,客户的体验真真切切,人生哲学得以体现,生命的价值得以释怀。未来的市场营销From EMKT.com.cn,其实就是社会各种价值观搭载于产品与服务,单纯的商品营销与服务营销,不能承担此等大使命。  

  最近,叶敦明迷上了听歌,在方案撰写、文章写作的歇息片刻,电脑里的经典歌曲的宛转悠扬,给思路一次次灵感的激荡。听的多了,就发现同一首歌,不同歌手的演唱风格有明显的差距,正如同一个产品或服务,不同的组织或个人的沟通与推广方式悬殊巨大。比如《我愿意》,有王菲和齐秦两个版本。王菲的声音空灵一些,而齐秦而婉转哀伤。相比而言,王菲有些无病呻吟,而齐秦则是痛到深处只能言表。若是从他们相爱、相恋的对方来感受,王菲是把思恋当成时髦的病,飘飘的,装点大过感情。而齐秦这哥们,是真汉子的真表白。  

  唱歌,发自内心而后发声于外。没有情感的大起大落,没有那种在路上的体验,大多使用好嗓子喊出来的,声音的韵味与歌曲相差很远。专业歌手,是一种值得怀疑的职业。没有真情实意的演绎,只算是卖嗓子的,没有艺术可谈。对生活的理解,对人生的诠释,对生命的赞美,恐怕难以在这样人身上找到。王菲,先把自己人搞的奇奇的,继而把声音也捏得怪怪的,非人类的表现,勾画了一个远离城市的空间,让压抑的城市一族仿佛寻到了自己的心灵天堂,晕乎乎的跟着天使一起飞翔。  

  而齐秦呢,则属于苦逼派。感情的挫折,他一点点撕扯开来,用自己富有情感的歌喉,幽幽地倾诉着。看着心爱的女人,总是辗转于他人的怀抱,这样的深仇大恨,非歌声不能化解。浓的太过,只好一首首地喷发,一个人的痛苦,无意中成就了一代人的失恋安慰剂。在感情世界有波折的年轻人,一时间有了最懂自己的人。面对一个哭的抢天呼地的家伙,自己的小感伤甚至变成了丝丝的甜蜜与淡淡的回味,妙不可言呀。  

  假设,《我愿意》是一个产品,分别用齐秦与王菲两个品牌同时推广,那么它们赢得的客户群体有什么不同?品牌推广效果,又有什么差异呢?叶敦明觉得:齐秦的核心诉求是执着,一份感情无论多么波折,只要爱的心未死,就会不断地燃烧,且越烧越旺。齐秦带给你的,可能是云南白药,先止住流血的伤口,逐步痊愈。被爱情折磨的精疲力竭之后的人儿,可以稍稍喘息,并感受同病相怜者类似的呻吟,片刻间的宽慰与释怀,不经意与你相遇。而王菲贩卖的是大麻,她竭力让你忘掉现时的忧伤,把你带往另一个虚构的地方,在那里,她的歌唱、她的扭捏、她的虚空,才是唯一的天堂。  

  同样,《春天里》也有汪峰与旭日阳光的两个版本。春天的时候,唱着秋风萧瑟的歌,看似励志,实则无病呻吟,独上高楼,为赋新词强说愁而已。汪峰的演绎,是事业无成者对无忧无虑青春的追忆,也是给毫无作为的今天一个勉强的交代。旭日阳光,来自底层的呐喊,强烈自尊的生存,老有所依的未来,真切痛彻。  


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