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中国青年人的星座观


《新营销》2012年第6期, 2012-06-19, 作者: 古雪, 访问人数: 2497


  转眼又到了草长莺飞的招聘季节,应届毕业生们伤不起。大老板、HR、总监、办公室小妹都在关注星座,狮子座太强势不宜共事;处女座较真难相处,不要不要!相亲见面,男方双鱼最佳,居家老实,而双子却浪漫却花心,美眉们要小心……诸如此类的话题,你听到多少?

  国内某知名门户网站星座板块的日均IP访问量达到2800多万。也就是说,平均每天有近3000万网友在该网站浏览与星座有关的各种话题,而类似的网站平台还有很多。今天,就让我们来扒一扒那些曾经坑爹的星座经历,看看他们到底有什么魅力迷倒众生。

  搜搜(www.sos.com)作为中国青年网民最喜爱的搜索引擎之一,长期关注青年群体。此次腾讯搜搜与零点e动营销From EMKT.com.cn共同推出的“搜搜更懂你,在壁橱讨论时下最IN话题社区”的2012年度活动中,通过每月发现年轻人最关注的话题,并在壁橱社区(www.51bich.com)开展青年人针对热点话题的交流、讨论、投票和分享活动,洞察青年群体的价值观、消费行为等趋势变化。

  今年3月,搜搜发现 70后、80后、90后三代网民使用搜搜查找星座相关主题词142组,以累积385万次的直接搜索量排在青年人感兴趣的娱乐、动漫、新闻之后,居当月搜索排行榜第四位。

  通过搜搜后台数据与壁橱社区青年网友对星座话题的回帖讨论、投票调查研究,我们发现目前青年人对星座的关注呈现五大特征。  

  星座来袭代际差异大,

  80后最hlod不住,70后淡定飘过

  舶来星座风,80后受影响最深。今年3月搜搜后台的数据显示,当月检索星座相关话题次数总计385万次,其中80后检索占比高达53.5%(约206.2万次),比90后高出两成多(约113.3万次),更是70后搜索次数的3倍(约66.1万次)。

  零点集团董事长袁岳表示,星座是80后、90后快餐性质的文化符号,它不是深刻的信仰基础、价值观符号,因此对80后、90后来说,他们没有更多理性因素,也不宜用宗教崇拜来理解。此外,80后、90后两代人在成长的过程中,要跟前面的代际有所区别,而星座正是80后、90后从文化形态上区别于前代人的符号。

  但是,80后与90后在星座认同上的差异在于90后的文化符号更加多样化,而且与前代融入比80后更加融洽,因此对星座的内在需求没有80后强烈。  

  星座预测时效性高,

  不求天长地久,只要“明天”就够

  2012年,“明日”成为人们讨论最多的话题之一,星座也不例外。速读时代与高速旋转的生活节奏,影响着青年人的认知和对信息获取的要求,另一方面,网络的便捷性也让人们有足够的资本把要求提高。

  从3月数据看,青年网民关注星座的时效性越来越高,从过去了解我未来的运势、我今年的运程,到现在我想要知道这个月会如何(11633次)、本周会如何(616912次),更多的是明天(2771288次)到底怎么样。

  80后、90后对星座的时效性要求更高,超过7成网友在搜索星座有关话题时限定的时间范围是“明日”。

  80后、90后崇尚更快节奏的体验方式,他们习惯于接触更广泛、更新鲜的信息,而不是掌握更深入、更持久的知识。正因如此,“明日”对于80后、90后来说,是最值得把握,也是最容易执行的日期。他们快速记住星座里对“明日”话题的描述,迅速而轻易地做出反应,不用太多考虑,就一天的担忧、一天的期待、一天的改变,刚刚好。  


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