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叉车代理商的未来转型和升级之路


中国营销传播网, 2012-04-20, 作者: 顾梓城, 访问人数: 2319


  随着这两年叉车市场的高速发展,在经历了金融危机之后又陷入了一个困境,叉车制造业的密集出现,市场品牌的杂乱无章,低价格的倾销过度,同质化程度的过高等,造成了竞争的无序和恶劣。

  随之而来的,对代理商团体来说也同样面临着困惑和瓶颈,主要如下:

  大多数的代理商都是从传统的机械叉车的配件和修理做起的,配合整机销售,但一直以来配件和修理是他们的主要盈利来源。

  随着市场的透明化进一步加深,修理队伍的逐渐增多,配件和修理的利润日益降低,造成了工作的繁琐和压力日益增大。

  后期代理商都逐渐将主营方向转向了整机销售,应该说从2000年初到2008年之前的时间里是整机销售的旺盛期,谁做都能赚钱;从2008年后,经济危机和诸多整机厂的崛起改变了这种局面,低价格大行其道,客户群越来越会选择和还价,代理商们几乎是靠赚取厂家的返利来获利,这是一种完全违背了市场原则的做法,其长远利益是弊大于利,因为这等于代理商们是在为厂家做市场,一旦市场发生重大危机时,首先遭难的就是代理商,因为这样做的实质隐患是代理商自身无法获得同步成长。

  因此很多代理经常在换品牌,但是换来换去结果都大多一样,而大家还得这样同床异梦下去,因为一些短暂的利益和发展的需要、在当地同行当中的名气影响等,都无法舍弃。这是一种委曲求全的做法。

  因此,在这样的一些环境下,代理商们盈利越来越难,甚至逐年减少,形象越来越差,当有的同行们都以更专业的形象店出现时,而我们还是那种门面脏兮兮、没有像样的办公环境、没有一支专业的销售队伍,还是在做着传统的手工作坊式的经营,他们自身也会感到困惑和无奈。

  谁都想坐享其成?谁都想成为一个现代化的成功老板,但是怎么才能做到?这是大家都在思索的问题。其实,怎么做,这些老板们也许都懂,但是不一定做得到,原因如下:

  经营方向决定了投资方向,搞形象店,组建团队,搞现代化营销From EMKT.com.cn,让老板足不出户就能获得订单和利润,这些老板都懂,但现实很骨感。因为,做这些,从公司经营的角度来说,首先你要有产品和利润的支撑,也就是说,你做什么样的产品,这些产品能给你什么样的盈利,能否支撑你公司未来的发展,才是决定老板们怎么去投资和改变的基础。如果按照现有模式,当然不值得改变了,因为投资产出比是不对称的。

  如果要组建销售团队,那么销售团队的培训和管理、销售人员的稳定和成长又是一个现实而重要的问题,甚至于招不到人,心有余而力不足。这个,我们要面对现实,因为现在的年轻人不愁吃不愁穿,甚至也不愁找不到工作,所以如果你要求他在那种传统的修理店里上班,首先环境他不喜欢,即使你有宽敞明亮的办公室,但是你让他每天去扫大街,他不喜欢,你不注重管理,不注重传帮带,不注重企业文化的吸引力,业绩做不出来,他个人无法得到成长,他也会走。


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