事实上，早在2005年底，帝亚吉欧就瞄上了水井坊，开始以股权收购方式进行渗透；2006年12月12日，帝亚吉欧花费巨资，以5.7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，从而间接持有水井坊16.87%的股份，成为水井坊第二大股东。随后又经过两次股权收购，并且在2011年6月23日，帝亚吉欧收购全兴集团4%股权的方案获得商务部批准，最终以53%的股权持有比例间接成为水井坊实际掌权人。此后，全面要约收购计划也提上日程。整整耗用了2年的时间，英国帝亚吉欧集团收购国内高端白酒水井坊终于如愿以偿。

　　帝亚吉欧是世界领先的酒业集团，公司汇聚了烈性酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类饮品，著名的品牌包括世界第一苏格兰威士忌Johnnie Walker（尊尼获加）、世界第一伏特加Smirnoff（斯米诺）、世界第一黑啤Guinness（健力士）、世界第一利口酒Baileys（百利）等。公司总部设在伦敦，业务遍及180多个国家和地区，并分别在伦敦股票交易所和纽约股票交易所上市。公司在全球80多个国家拥有超过22000名优秀员工，并在全世界设有99个生产基地。中国市场是帝亚吉欧着力发展的重要市场之一，公司大中华区（包括大陆、中国台湾、香港和澳门）的总部设在上海。帝亚吉欧公司产品于1995年进入中国市场，经过多年的发展，在中国取得了巨大的进步和成功。近年来业务持续实现了两位数级别的增长，并正朝着既定目标稳步前进，成为亚太区乃至全球的增长引擎。

　　作为一个如此身份显赫的世界洋酒巨头，帝亚吉欧如此青睐中国白酒，其自身实力的雄厚是毋庸置疑的。多年的经营对中国市场也有了深入的了解，但此次并购过国内高端白酒水，对水井坊品牌自身有什么影响呢？

　　问题一：外资并购水井坊，是否对水井坊在国内市场有帮助？

　　随着近年来中国酒类市场的空前发展，海外众多知名洋酒品牌大局进攻国内市场；同时在国内白酒巨头茅台、五粮液的强力引导下，国内白酒市场持续升温。国外洋酒的到来，在一定程度上瓜分了国内白酒品牌的市场，在消费者的脑海里，洋酒和白酒的消费概念更是泾渭分明。而帝亚吉欧以洋酒巨头的身份并购高端白酒水井坊，让本土的水井坊改变了国籍。

　　水井坊，作为"中国白酒第一坊"，历史上最古老的白酒作坊，其史学价值堪与"秦始皇兵马俑"相娉美。自2000年上市以来，凭借独特的产品和差异化的营销From EMKT.com.cn崛起于中国高端白酒界，成为中国高端白酒的翘楚。在上市初，水井坊立意打破行业限制，采取了与大多数白酒生产商不同的市场渠道政策，大量应用非白酒行业的销售渠道来进行水井坊的销售。水井坊成为震撼白酒界的新秀，在全国各地市场掀动一轮又一轮的市场狂飙，一度赢得了高端市场白酒消费者的青睐，甚至是当时国内高端白酒的风向标。然而，近年来茅台五粮液的持续发力，引领国内白酒涨价之风，将国内高端白酒价格上升了一个层次。而洋河、国窖1573、红花郎、国藏汾酒等品牌，纷纷推出中高端白酒，大大改变了中高端白酒的市场格局。在激烈的竞争中，水井坊在高端白酒市场受到强大冲击，其品牌自身也暴露出了明显问题。其品牌产品单一，难以满足不同层次的消费需求，同时价格策略过于简单，难以阻击竞争对手的攻击。而在高端白酒市场上，水井坊也明显落后于茅台、五粮液以及洋河等，渐渐淡出了白酒市场的浪尖。

　　尽管在近两年，水井坊进行了重新定位——中国高尚生活元素。其品牌展现中，也融汇了传统与现代、文化与经济、艺术与技术的当代中国文化精神。但也没能改变水井坊在白酒品牌林立的国内市场中，不再有上市初那样的辉煌成就，销售也只能是平平淡淡。帝亚吉欧拿下水井坊后，对于水井坊而言，它能给与水井坊是大量的资金支持，还是帝亚吉欧在国内强大的辐射力，或是其他的东西。但国内市场仍然是水井坊的主要市场，帝亚吉欧能否帮水井坊在国内市场重新崛起，这些帮助是否能起到作用，还有待观察。

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