作为乔丹的忠实球迷，我对乔丹体育的侵权行为感到愤慨。作为消费者，我对乔丹体育多年来的“擦边球”式宣传如吃苍蝇般难受。作为中国人，我对民族品牌的借势突围表示充分理解。作为关注民企生存环境的工作者，我对民企的发展模式充满担忧。

　　“乔丹”商标1997年即被乔丹体育注册，十多年来，乔丹体育“潜伏”于中国的三四线城市及乡镇市场，以其以假乱真的乔丹形象成功地使数千万消费者埋单。十多年来，两个乔丹相安无事，乔丹体育的潜伏计划，似将大功告成。如果没有这次的官司之争，乔丹体育成功上市募集资金，必将实现二次腾飞。然而事与愿违，潜伏计划被打乱。看似乔丹搅局，实则在乔丹体育注册的那一天，就已埋下了一颗地雷。与“潜伏前辈”余则成相比，乔丹体育差得还很多。

　　潜伏攻略一：始终保持两个身份。在电视剧《潜伏》里，余则成用过多个名字，劳文池、余则成、峨眉峰、深海，最核心的是余则成和深海两个名字，代表了在两个机构里的不同身份，也由此明确了在两个机构里的不同职责。反观乔丹体育，从1997年至今一直使用“乔丹体育”一个名字。虽然成功达到了以假乱真的目的，但是一旦遇上官司纠纷，也就有口难辩。且有可能导致在真乔丹和消费者两个阵营里都输掉的尴尬困境。

　　潜伏攻略二：时刻不忘自己的真实身份。余则成所在的天津保密局，充满了地位、金钱、美女的各种诱惑，而他都抵抗住了，因为他时刻不忘自己的真实身份——地下情报员“深海”。而十多年来，乔丹体育在不断的发展壮大中似乎迷失了自己，真把自己当美国乔丹了。而且在多年的市场运作中，因为其针对的三四级市场消费者甄别意识相对较弱，绝大部分消费者将“乔丹体育”与“美国乔丹”直接划等号了。上海的一家体育用品营销From EMKT.com.cn机构2009年对400人进行的一次调查显示，在中国的小城市中90%的青少年认为乔丹体育是迈克尔•乔丹的中国品牌。就连SOHO中国CEO张欣也在微博上说：“我一直就以为乔丹运动服是乔丹的，就像‘李宁’那样。直到乔丹起诉这家运动服公司，才知道完全没有关系。”如果没有“乔丹”这个品牌而是变成“王丹”、“李丹”，这家体育用品公司还能走多远？还有多少消费者愿意埋单？

　　再看看近年来发展凶猛的361度，其在创业之初采取了与乔丹体育同样的策略，即命名为“别克鞋业”，但其时刻没忘自己终究是个假洋鬼子，于是在“别克”之外又注册了一个子品牌“361度”，并且在公司发展壮大中不断地让“361度”亮相，最终彻底将“别克”品牌转换成“361度”品牌，实现了成功蜕变。

　　潜伏攻略三：利用敌人内部矛盾多次化险为夷。余则成利用站长、马奎、陆桥山、李涯的特点及相互之间的矛盾，成功地将“峨眉峰”代号嫁祸于马奎，并成功地晋升为副站长，为获取重要情报争取到了更多的职务之便。此前，耐克曾经起诉乔丹体育商标侵权，未能如愿，乔丹体育躲过一劫。此次迈克尔•乔丹以姓名权之争卷土重来，乔丹体育如何应对？有姚明、易建联之姓名侵权案在先，有中国入世十年之国际背景，有苹果iPad商标之争，两个乔丹之间的官司，将如何收场，一时间恐难以定论。

　　乔丹体育这一次注定是凶多吉少，无论这场官司的结果如何，乔丹体育的品牌美誉度和忠诚度，已江河日下。虽然，乔丹体育早已依法注册，根据“先注册先得益”的国际惯例，乔丹似乎不能把乔丹体育怎样；虽然，法院还没有开庭审理此案，而不管是从注册角度还是民族保护角度，乔丹体育败诉的可能性都很小；虽然，乔丹为何偏偏在耐克的最新产品“乔丹篮球鞋”即将上市之际状告乔丹体育，耐人寻味。

　　改革开放30余年来，灵活宽松的政策环境让不少民营企业获得了蓬勃发展。因缺乏品牌根基，及国人与生俱来的洋崇拜，导致民企在发展之初喜欢在洋品牌的光环下“潜伏”，本无可厚非。达芬奇家居，诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎磁砖，姚明一代，不一而足。既然要潜伏，随时就会有牺牲。要想不牺牲不提心吊胆，就得早日结束潜伏，回到正常人的状态。同为晋江体育用品公司，361度能舍弃别克，乔丹体育为何不能舍弃乔丹？　　

　　刘泳华，财经评论员，资深品牌营销顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。

　　个人博客: http://blog.sin.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@16.com，Msn: liuyonghua79@hotmai.com

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