几曾何时，火爆央视黄金时段的化妆品广告少了，就是宝洁公司，也降下了身段，收缩广告战线，而国产品牌则更是把广告费用转移到了公司管理和市场营销From EMKT.com.cn方面上来，甚至有些大的品牌不得不偷偷平价转手卖出竟标而来的央视频道时段。

　　我们再看看市场终端，也几乎呈现一边倒的阳萎局面。大活动少了，促销力度经弱了，市场的费用大幅缩减了，多家公司开始裁员了，多个行业精英开始转行了……早在年前之时，不少化妆品企业主对笔者说，2011年的行业方向不清楚，不知前面是何方，很纠结啊。

　　事实上，持有这种心态的老板们太多太多，正因为如此，才会有太多的企业主们压缩费用，按兵不动，求稳求实，不急进不求大，以维稳为第一要务。

　　2011年里全行业最大的事件莫过于上海家化所有国有股份的退出以及它的招标事件，而这方面，与本人在接受《中国经营报》采访时的观点预测完全一致，对于行业人员来说，也没有任何悬念。总之，回首看全年，似乎一切都是平的，看不到大的风浪。

　　为什么会形成这样的现象？我想原因很多，但莫过于如下二种：一是改革开放三十年来尤其是近十年来化妆品行业得到高速发行，行业需要调整休憩，再次储积能量；二是当前的国际国内大环境使然。从国际上来说，一二线国际品牌大部分已进驻中国，而国内一二流品牌也多为近年来后起之秀，那么，如此之多的国际国内化妆品品牌在市场中横冲直撞，它们也需要寻找自己的市场和位置。

　　以2011年的经济环境走势来看，中国的经济开始出现泡沫，股市、房地产、金融业相继开始呈现溃退之象，物价通涨已成为必然。大环境下的金融危机已成为铁定事实。但是，这个以作为影响行业发展方向的因素吗？结果是当然不能！为什么，大家记得2008年的经济危机吧，全行业的产值和容量没有任何缩水，反而整体上有增无减。那么，2011年会是2008年的翻版吗？答案肯定是NO！消费对象并没有改变，而大环境也与08年何等相似，为什么会这样一个结果？我能够回答你的也只有一条：消费者心理悄悄发生了变化。而这个变化与08年的心态却有着本质上的不同。

　　倒底哪些本质不同？关健因素是08年的危击风波由美国传来，而现在的危机，则由本国自身的原因引起的。

　　不少消费者已开始悄悄的压缩消费计划。赢天下策略机构在调研时发现，很多平时每年化妆品消费超过1000元的白领开始把费用缩小一倍。或许这是真正令老板们年初时就“敏感警觉”的原因。

　　一个行业就象一个大的运行系统，有优化有组合有调整，市场平台则就像个电脑，每次关机开机都会自然调整系统。2011年，则更像是在睡眠状态下运行，那么，等待行业的2012年将是一个什么样的命运？是继续深睡？还是重启新开？到底哪种状态目前不得而知，但是，可以肯定的是，我们所在的这个行业已进入一个短斩的休整期。而这个期间，全行业看似风平浪静，实则暗流急涌，全行业就象处于在一个暗无天日的平台之中，任由上帝之手修剪行业的枝销。我们祝愿每一个品牌在睡梦醒来之时发现自己还存在于世。如此，幸矣！

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