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决胜片区,这个地带我作主 谋点:N市是川东北的一个有名的地级市,多年来就是鞋业必争腹地,该市的鞋业商圈有多家业态并存:连锁鞋城、专卖店和百货等,行业排前的皮鞋品牌在前几年步步为营,通过连锁专卖的大店或分店,及时抢滩这个地级市场,抢占不菲的市场份额,树立了有力的品牌形象。其中N市Y的经销商在原有3个店的基础上,在2010年相应的一级商圈和二级商圈又获得了3个双开街边店,还与当地最强大的某鞋城建立战略合作伙伴,设立了1个形象专厅,这时在店铺数量以六店一厅的店铺格局,赢得了当地的市场强势,赶在了对手的前面,同时Y通过针对性的形象跟进、培训支持、督导管理和促销执行,让店铺的扩张结果向良性方面转化。总之Y以打造片区中心城市的第一地位为目标,及时地完成了在N市的突破,有效地阻止了对手的各种还击。 抓片:在N市的周边县级市,Y也是通过大店、多店决胜当地商圈,迅速地建立了对中心城市的“保护墙”。即“先一线之忧而忧,后一线之乐而乐”,从而造就一批精英客户。忠诚地为品牌的发展效力。 由上可知,品牌运营商要让一线赚钱,不外乎的主要举措是: 1、舍得建设形象市场,以点带面,以片成面,四两拔千斤,造就可复制的强辐射中心点,为经销商引路助威树榜样。 2、舍得帮扶一线经销商,包括团队协助、租金、转让费、货柜、广告宣传等方面的投入,解决市场问题,要“先一线之忧而忧,后一线之乐而乐”,从而造就一批精英客户。 通过1、2做到“墙里开花墙外香”、“今年花胜去年红”。 另外,品牌运营商和区域总代要舍得花钱请职业经理人,敢于授权,愿意为“用人不疑”付出成本,引进务实主动诚信的市场作业团队,让一线团队能够赚到可观的收入,从而持续地打造“先一线之忧而忧,后一线之乐而乐”的渠道共生共赢体系。 还有选择一线的合作伙伴也很重要:比如经营思路、行业忠诚度、诚信度、经营实力、管理理念等。(本文源自《北京皮革》杂志片段) 欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: cn3steps@12.com 关于作者:
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