|
|
|
|
劝告爱多扔掉“爱多” 最近，几个所谓倒下的品牌又有新的活动。巨人的史玉柱正在进行他的巨人光复计划，山东的三株又开始在电视上做药品广告了。曾经在家电业名噪一时的爱多也开始了新的努力。奇怪的是企业的产品换了，而品牌依然没有换。 我们看到，中国的销售时代已经结束。在销售时代，产品是不丰富的，媒体资源相对比较单一，消费者从众性的消费习惯比较严重，所以单一的大批量的媒体推广一般能起到较好的销售促进效果，因而在这种特殊的市场环境中诞生的品牌往往都比较平面、单薄，与人群的关系仅仅处在知名度的层面。 爱多、三株、秦池、巨人这个知名度品牌系的出现不是源于品牌个体的内因，而是中国客观市场环境的折射，在销售的时代，假如没有爱多们，其他类似的品牌也会出现，他们属于特殊时代特殊的品牌道路探索者。 中国正在迎来自己的营销时代，这个时代的具体表现是，产品极大地的丰富，媒体资源过剩，消费者的消费习惯从大众化走向分众化，消费开始有了个性化的追求。在这样的时代，品牌与人群的关系变得非常复杂，单一的广告已经不能解决销售的问题了。 在这样的一个时代转换的过程中，以上的品牌系没有进行品牌营销的科学化转变，倒下是必然的。虽然这个品牌系内每个品牌的死因从微观看各不相同，但从宏观看是一致的，品牌营销没有适应市场发展的客观规律而被市场自然淘汰。 整个社会都在为这些品牌的倒下感到惋惜，更包括品牌的经营者，但从最近爱多们的动向看，这些品牌在告别一个时代的错误之后又走向新的错误，那就是仍然在感情化地使用自己的旧有的问题品牌。 品牌的本质是一种社会关系，一个品牌就是这个品牌社会关系的总和，而不是广告传播或者什么视觉管理等传达、建立、维系关系的手段，而关系从某种意义上说是人群对待品牌的情感倾向，情感倾向盛在人群的意识中，所以说品牌属于意识形态范畴，它的变化相对于现实的客观情况的变化是非常缓慢的，或者说是很难改变的。 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
