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中国营销传播网 > 特别关注 > 诺基亚N95范爷“Unfollow不跟随”,你跟随不?

诺基亚N95范爷“Unfollow不跟随”,你跟随不?


中国营销传播网, 2011-11-16, 作者: 张令凯, 访问人数: 1923


  最近没怎么上微博,听朋友讲有一条很牛的“范爷”微视频快被转疯了,上网搜了一下,才有机会看到这个诺基亚N95的新品上市营销From EMKT.com.cn推广微视频。

  说实话,看了这个视频,我真的被震撼了。

  微视频一概往常的彩色风格,而是两级的黑白风格,风格上已经出位。

  微视频最重要的是创意。

  诺基亚也真是有才,N95产品的核心价值定义为“不跟随”,做最真实的自己,更牛的是找到了如日中天、个性十足的“范爷”范冰冰倾情出演。

  忘了哪里看到的一句话:这个世界永不落幕的时尚的就是做你自己。

  手机产品不但更新换代快,同质化也严重,你模仿我,我山寨你,你中有我,我中有你,整一个大花脸,四不像。

  诺基亚N95“不跟随”很好的洞察了消费者的内心,尤其是8090人群的心,他们“绝望的渴望做自己,确不知道如何做自己”。

  “凡客体”为什么流行和备受追捧,不仅仅是因为文字,而是它真的触动了8090人群的心弦,触动了他们的“魂”,他们内心深处认为自己是“凡客”,却有死不认命的认为自己是“为不凡而生”,追求卓越,与众不同。

  现实的诱惑太多,随波逐流反而让人无所适从、失去自我。太多的人跟随变幻莫测的潮流而频繁改变自己,他们仿佛时刻走在了时尚的前沿,却永远只是个追随者。真正的时尚,是遵从自我,以“不跟随”的态度去开创潮流。 

  做真实的自己,最简单的就是“不跟随”别人,不模仿别人。

  有了这么一种精神诉求,需要找一个好的意见领袖,一个好的产品价值载体,并且是一个有故事的意见领袖。诺基亚真聪明,找到了我们的范爷。

  互动百科对in词汇“范爷”的解释是:

  1.“(范冰冰被消费者封的差异化品牌概念):范爷是影迷对范冰冰的一种称呼。因为她除了女人味之外也很爷们的那面。

  范冰冰在戛纳电影节开幕式上的诸多造型引起了海内外的广泛讨论,而一袭龙袍加身更是气势十足,尽显王者风范,更甚至有不少网友直呼“范爷威武”。

  2.(范爷品牌支撑点)称呼范爷的理由:

  其一,范冰冰潜规则、绯闻满天飞,硬是找不着一点证据,在当今狗仔紧迫盯人之下简直不可思议,难不成范冰冰特务出身?

  其二,据说范冰冰圈内人缘超差,竟然能在娱乐圈里安稳的混这么多年,还能越混越好,越混越光彩,越混越混得开了!究竟什么原因?

  其三,范冰冰脸型没变化、五官没变化,却硬是让人觉得她整容了,一个人容貌不改气质确翻天复地的变化了,范冰冰竟然硬是用气质改变容貌了。

  其四,范冰冰属于国内被骂的最惨的女星,最惨的时候负面新闻缠身到几近没顶,这小女人硬是挺过来了,而且事业越做越大,心里素质坚强到这个地步,不奇还能咋地? 

  其五,范冰冰自己当上老板不说,近年来锋芒凌厉,娱乐圈、时尚圈、拍摄一线广告、出席国际电影节,范冰冰更是凭借电影《观音山》荣获第23届“东京国际电影节”最佳女主角,其国际知名度和影响力日渐提升。

  对于支撑点,笔者还想加一条。

  其六,曾有记者问到她对于豪门的态度,范冰冰的回答很干脆:“我就是豪门。”实在威武无比。

  3.(范爷品牌本身对消费者洞察的概念认同,建立观念,建立心智共鸣)范冰冰对“范爷“自我感觉:

  范冰冰对于范爷这个称呼,觉得挺好的,并表示,“范爷”称呼更接近我自己的性格,直接、坦率。跟那些哥的称呼不同的是,她们给人的感觉还是比较中性,像“哥”,而我呢,还是挺女人的外形。


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