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中国营销传播网 > 特别关注 > 限娱令给全国各大卫视带来的机会!

限娱令给全国各大卫视带来的机会!


中国营销传播网, 2011-11-04, 作者: 范志峰, 访问人数: 1640


  限娱令回顾:  

  娱乐范围:相亲类节目被归属为娱乐节目,情感类节目如《幸福魔方》、竞技类节目如《智勇大冲关》、包括央视的《开心辞典》都归为娱乐节目。

  限娱开始:各卫视频道在晚上7:30- 10:00的黄金时间,每周娱乐节目不能超过两档,此外各台必须设一档道德建设类节目,选秀节目数量也将严格受限。总局要求各电视台必须在2012年1月1日前落实这些规定。

  限娱法则:

  1、各卫视频道在晚上7:30- 10:00的黄金时间,娱乐节目每周不能超过两档; 

  2、全国卫视选秀节目一年加起来总量不超过10档,类型不得重复; 

  3、每个卫视频道必须设一档道德类栏目; 

  4、减少台湾艺人内地上节目的数量,加强审批控制。  

  江苏、湖南台给卫视的营销From EMKT.com.cn启示!  

  1、 大胆改革:每个卫视的栏目好比一个产品,《快乐大本营》、《非诚勿扰》都是娱乐的产品。这两家卫视其实就是“娱乐产品的公司”,这两家公司有非常多的娱乐产品。范志峰营销实战理论:品牌领袖的心灵格局有多大,市场就有多大。如:江苏卫视老板要超越“娱乐”第一的湖南卫视,这几年大胆改革,每天黄金时间出一档“娱乐产品”。

  2、 品牌定位:国内众多卫视的定位非常不清晰。范志峰营销实战理论:跳出产品看行业,跳出市场看市场。卫视定位其实和产品定位是一样,当卫视身在电视行业内,就很难找准定位,跳出整个电视行业来策划定位,就会非常容易。品牌定位还需要虚实结合,如:湖南卫视---快乐是虚,娱乐是实!  

  3、 借势营销:湖南、江苏台的成功都是非常典型的借势营销。范志峰营销实战理论:自己没有的,可以向别人借过来用,一起把市场做大!如:《快乐女声》,如果仅靠湖南台的宣传是显然不够的,蒙牛介入后,在每盒酸乳饮料中印刷《快乐女声》,大量人力、物力、财力投入。《非诚勿扰》借人才,乐嘉就是例子,与孟非一起调侃,娱乐给观众看。

  卫视品牌定位,势在必行

  近几日,网络新闻纷纷报导:众多卫视开始到“娱乐”卫视挖人才。湖南卫视站出来避谣,说是有某些卫视在炒作。其实,不管是炒作还是事实,挖人才是最不明智的举动。就算把湖南卫视的团队挖到手,又如何?难道还要走“娱乐”路线?清醒一点,现在是限娱。  

  限娱令的出台,很多卫视开始丢车保帅,人心惶惶。范志峰认为,大可不必,这反而是好事,广电总局在给电视行业重新洗牌。各大卫视正好可以抓住这个良好机会,重新给自己的卫视做品牌定位。范志峰营销实战理论:以点带面、闪电出击、抢占市场。卫视重新进行品牌定位后,在众多栏目中,选择2-3档符合重新定位后的栏目或者重新策划出符合定位的新栏目出来,带动整个卫视的发展。

  卫视的品牌定位,范志峰提示,千万别麻木的乱定位。根据自己区域的特点,挖掘观众的心理,再出品牌的差异化,这样的定位才有效。  


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*限娱令:江苏卫视如何用好乐嘉 (2011-11-17, 中国营销传播网,作者:范志峰)


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