当CHAOYING实业集团的老总带着一行人闯进我们办公室，把源自韩国的ANAI美妆产品郑重地提上会议室案头，然后撂下一句“ANAI怎么个活法，你们看着办吧”，我们知道这次又是一块难啃的骨头！不过越难啃才越有挑战性，更能较量出智慧、激发出创意，每次的临危受命我们不是都能转危为安嘛。项目组成员个个都摩拳擦掌，兴奋难耐，准备打一场漂亮的品牌战！　　　

　　瓶颈卡住，美妆市场还能怎么美？

　　中国美妆行业经过20多年的发展，正在从单项经营走向综合经营，形式也日趋多样，但美妆业至今没有进入成熟期，其产业模式的提升和改造还远远没有完成。

　　市场竞争的环境越来越复杂，经营者越来越头疼，投资商犹豫不决不敢试水，行业盈利示范模式，专业线开始萎缩，亏损的美容院2006年以来已达30%以上……

　　美妆市场行业急待领头羊效应企业，另辟佳境！

　　在四处搜集资料走访调研后，项目组渐渐吃透了美妆市场的行情。我们总结出美妆市场的四大问题：一是美妆业管理体系尚未形成；二是美妆行业的信誉度低；三是从业人员结构复杂；四是实验性比较强和产业结构水平比较低。

　　ANAI究竟能不能成为美妆行业的新“明星”？如果能，又该以怎样的营销From EMKT.com.cn策略来规避潜在的市场风险呢？如果启动市场，又该如何走出自己的特色连锁经营之路呢？

　　一系列的问题，摆在了我们面前……　　　

　　用产品造亮点——韩式美肤引领美妆新潮流

　　就像一个是世界级的明星，即使他的名气再大，如果歌声不好听，照样打动不了歌迷，最多能吸引几个大脑发热的，产品同样是抓住消费者心智的第一张王牌。要消费者乖乖买账，你的产品首先一定要够“跳”！

　　于是，我们开始思考，ANAI的产品够吸引眼球吗？

　　有个好出生：韩剧、韩星、韩服、韩国泡菜，韩风阵阵……说到美容整容护肤，大家更是首想韩国。好！韩流正是我们想要抓住的噱头。ANAI不正是源自大众向往的“东方魅影”韩国，有了这么好的出生，ANAI占了上风。

　　起个名字好：ANAI旗下的四大系列主力产品、四个命名联想度高，受众一听就能嗅出韩国味儿，非常符合不同系列的特色，体现出目标消费群体特征，娇艳皇后、玻璃美人、白雪公主、千面女郎……

　　穿件好衣服：好的包装能为产品加分。ANAI的系列产品包装设计上风格统一而又各有特色，瓶型设计纤细妩媚，色彩亮丽悦目，国际感、品质感十足。给产品穿件好衣服，才能让消费者一见倾心。

　　ANAI的产品一定会成为ANAI的第一个大亮点，引起美妆行业的新潮流。　　

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