整合优势品牌

　　“我有一个梦想”品牌营销活动内容非常简单，通过“点亮图标”和“实现梦想”两个阶段的活动开展，使迪士尼的品牌特性得以完整呈现。在QQ客户端上点亮梦想图标，让迪士尼品牌在亿万网民中曝光，限定QQ会员专享实现迪士尼梦想，让此次活动精准地在目标受众中开展。

　　此次活动不但涉及迪士尼电视、家庭娱乐、消费品和乐园等部门，在内部对品牌优质资源进行整合，还与腾讯门户、电商、IM、微博等优势品牌形成有效的联动。迪士尼的品牌优势，通过“我有一个梦想”活动得以有效输出，而腾讯品牌也与其联动、配合，双方的优势形成合力，最终此次活动取得了成功。

　　为了引燃活动第一阶段“点亮图标”的热度，腾讯调动诸多优势资源，其中包括梦想图标传递部分所涉及的奖品，比如靓号、iPhone、酒店免费住宿、彩贝积分等，还涉及QQ风尚、高朋网、QQ旅游、QQ电影、QQ团购、QQ彩贝、年费会员等多个产品部门。而此次活动信息的全网推送、分享，则涉及QQ空间、QQ秀、腾讯微博、腾讯朋友、QQ客户端等多个团队联动。

　　在第二阶段的“梦想展示”环节，迪士尼设定了“体验迪士尼英语”、“游览迪士尼游乐园”、“拍摄迪士尼故事背景主题写真”、“参加小神龙俱乐部节目”、“成为迪士尼图书杂志小明星”、“拥有迪士尼经典影片珍藏版”、“拥有一套迪士尼主题生活空间”七个梦想选项。迪士尼将品牌涉及的迪士尼水壶、迪士尼空间礼包、迪士尼保温杯等产品作为奖品，赠送给幸运用户。此举既恰如其分地展现了迪士尼丰富的产品内涵，又为参与者提供了实用、富有迪士尼特色的奖品，并与“我有一个梦想”主题遥相呼应，使基于网络产生的梦想与现实，与迪士尼产品有了深度的联系和互动。

　　迪士尼品牌及客户关系管理总监Jenny Hu回顾此次合作过程时对《新营销》记者说：“跨部门合作和优质资源整合，使双方的优势能够互补并产生共鸣，此次活动收到了良好的成效。双方紧密沟通，和腾讯深入、紧密地参与，给迪士尼团队留下了非常深刻的印象。”　　

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迪士尼的童话营销 （2011-05-12, 《新营销》2011年第5期，作者：郭特利）