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迪士尼:点亮欢乐梦想


《新营销》2011年第10期, 2011-10-11, 作者: 闫芬, 访问人数: 1913


  毫无疑问,迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌,更是一个售卖欢乐和梦想的跨国企业。然而迪士尼对中国市场的探索才刚刚开始,针对国内迪士尼乐园的建设与推广也在紧锣密鼓地进行中。近日,迪士尼借助腾讯平台开展“我有一个梦想”品牌营销From EMKT.com.cn活动,让这个诠释和售卖欢乐梦想的娱乐品牌植根于亿万网民心中。  

  整合优势品牌

  “我有一个梦想”品牌营销活动内容非常简单,通过“点亮图标”和“实现梦想”两个阶段的活动开展,使迪士尼的品牌特性得以完整呈现。在QQ客户端上点亮梦想图标,让迪士尼品牌在亿万网民中曝光,限定QQ会员专享实现迪士尼梦想,让此次活动精准地在目标受众中开展。

  此次活动不但涉及迪士尼电视、家庭娱乐、消费品和乐园等部门,在内部对品牌优质资源进行整合,还与腾讯门户、电商、IM、微博等优势品牌形成有效的联动。迪士尼的品牌优势,通过“我有一个梦想”活动得以有效输出,而腾讯品牌也与其联动、配合,双方的优势形成合力,最终此次活动取得了成功。

  为了引燃活动第一阶段“点亮图标”的热度,腾讯调动诸多优势资源,其中包括梦想图标传递部分所涉及的奖品,比如靓号、iPhone、酒店免费住宿、彩贝积分等,还涉及QQ风尚、高朋网、QQ旅游、QQ电影、QQ团购、QQ彩贝、年费会员等多个产品部门。而此次活动信息的全网推送、分享,则涉及QQ空间、QQ秀、腾讯微博、腾讯朋友、QQ客户端等多个团队联动。

  在第二阶段的“梦想展示”环节,迪士尼设定了“体验迪士尼英语”、“游览迪士尼游乐园”、“拍摄迪士尼故事背景主题写真”、“参加小神龙俱乐部节目”、“成为迪士尼图书杂志小明星”、“拥有迪士尼经典影片珍藏版”、“拥有一套迪士尼主题生活空间”七个梦想选项。迪士尼将品牌涉及的迪士尼水壶、迪士尼空间礼包、迪士尼保温杯等产品作为奖品,赠送给幸运用户。此举既恰如其分地展现了迪士尼丰富的产品内涵,又为参与者提供了实用、富有迪士尼特色的奖品,并与“我有一个梦想”主题遥相呼应,使基于网络产生的梦想与现实,与迪士尼产品有了深度的联系和互动。

  迪士尼品牌及客户关系管理总监Jenny Hu回顾此次合作过程时对《新营销》记者说:“跨部门合作和优质资源整合,使双方的优势能够互补并产生共鸣,此次活动收到了良好的成效。双方紧密沟通,和腾讯深入、紧密地参与,给迪士尼团队留下了非常深刻的印象。”  


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相 关 文 章(共1篇)
*迪士尼的童话营销 (2011-05-12, 《新营销》2011年第5期,作者:郭特利)


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