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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 搜狐 拿什么来爱你?

搜狐 拿什么来爱你?


中国营销传播网, 2011-08-26, 作者: 李则敬, 访问人数: 3729


  搜狐网,是中国From EMKT.com.cn最老牌的门户网站,ta成功登陆纳斯达克上市,为中国互联网写下了辉煌,然而,后秀的新浪、网易、腾讯,却狠狠的把搜狐挤到四大门户的最后一位,情何以堪,甚至不少分析人士说,搜狐被挤出前四位,也只是时间问题!最近张朝阳一直在为重造搜狐战略奋身,重点放在搜索、视频、微博产品上,可是,在前些日子,搜狐微博在华尔街的估值为零,大伤搜狐元气,张朝阳称华尔街失明,搜狐Q2财报是很骄人的,但华尔街不这么认为,那么是搜狐本身价值问题还是真的是华尔街失明?

  新浪的新闻/微博、网易的邮箱、腾讯的qq,那么搜狐的是什么?好像都差不多,当然不是乏善可陈,是有亮点的,视频和搜狗输入法都是有声有色的,尤其是搜狗输入法,可谓是国内第三大桌面应用,但输入法与搜狐网感觉是两个品牌(大多数人或不知道搜狗输入法是搜狐公司旗下的,分拆/多元战略另外讨论),毕竟是叫搜狗输入法,而不是搜狐输入法,不像别人叫新浪微博、网易邮箱这样的认知,而视频方面,搜狐的创作亮点在于正版电影视频,据研究分析,搜狐在长片方面是有优势的,但若想盈利仍需要时间;

  四大门户的收入来源结构不一样,新浪是个纯媒体,所以广告收入占绝大部分,腾讯的则是QQ的增值业务、游戏为主,而网易和搜狐则多是游戏收入再到广告,搜狐门户、网易门户、腾讯门户不是公司的全部,唯独新浪门户是公司的全部(微博尚未盈利,暂不说);

  关于搜狐发力微博、视频、搜索,投资不设上限,那么搜狐的微博、视频、搜索是个啥样子?

  微博

  如今,有点像得微博者得天下,其原因不作解释了!中国微博格局是新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博,新浪微博的注册用户破2亿,得益于先发优势和明星战略,腾讯微博借助QQ,注册用户达到2.3亿,网易微博则借助邮箱推广,注册用户接近4000万,而搜狐微博注册用户只有1000万,与其他门户有着明显的差距;看来,张朝阳的“亲自抓”还不够给力,当然,仅靠张的个人影响力是不够的;

  搜狐微博发力的第一个动作是“明星战”,张第一时间拉上自己的好友前来搜狐开微博,如赵本山,不过,后来赵本山也在新浪开通微博,人气大超搜狐微博!第二个动作是页面的改版,改为“宽屏”,而改版宽屏好像没有什么的启示效应,至少其他门户不会把其看成一种警示;


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