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手机未来:国界渐模糊


中国营销传播网, 2011-08-05, 作者: 徐雪平, 访问人数: 3871


  最近,有业内媒体以“是否看好国产智能机的未来”为题向笔者约稿,一见题目,不禁哑然:

  首先,以华为、中兴为代表的众多国内手机厂家近年已在海外市场取得不俗战绩。国产手机早已走出国门,成为全球手机市场上不可忽视的一支重要力量。

  数据显示,2011年上半年,华为终端全球销售额达到42亿美元,同比增长64%;全球出货7200万台,同比增长近40%;在全球市场,华为Android智能手机的出货量已稳居全球前五;在国内市场,华为手机上半年国内销售额已超过了75亿元,预计今年将会达到140亿元销售额。2011年3月赛诺报告显示,华为EVDO手机的国内市场份额为25.2%,位列第一;华为TD-SCDMA手机市场的占有率为18.3%。华为WCDMA手机出货100万WCDMA手机,其中70万部是智能手机,市场排名联通ESS合约用户发展贡献第三名。华为智能手机整体销量突破500万部,预计今年在中国From EMKT.com.cn市场手机销售在2000万台,智能手机出货1200万台。目前占据国内市场份额的6.91%,连续数月稳居前三,与三星、NOKIA并驾齐驱。华为终端CEO万飚表示,在智能手机销售的带动下,华为终端在今年下半年的全球销售额有望超过80亿美元,并于2015年跻身全球三大手机品牌之列。

  中兴的业绩同样不俗。市场研究公司Gartner的统计显示,2011年第一季度,中兴通讯全球手机发货量以微弱优势击败宏达电(2.3%对2.2%),排在诺基亚、三星和LG、苹果和RIM之后,成为世界上第六大移动设备提供商。预计今年中兴手机的全球出货量将超过8,000万部,较2010年的6,000万部大幅增长。

  事实上,全球十大手机厂商中有五家在亚洲,分别是三星、LG、中兴、宏达电和华为,如果将日本与瑞典合资的索尼爱立信算在其中,那就是六家。大中华地区则有中兴、华为和宏达电三家。

  随着中国通讯设备巨头参与全球手机决战,加上传统的TCL、波导、天语、联想等老品牌力量,以及风头正劲的台湾品牌HTC和众多以外销为主名头不响但出货量巨大的“山寨”企业,中国手机跟洋品牌的较量已进入你中有我、我中有你的阶段,国产手机和洋品牌手机之间的差距和界限将逐渐模糊。

  其次,智能机作为功能概念,只是产品功能的升级与更新,是手机产品随科技发展和市场需求的自动演变。

  所以,“国产智能机”就跟“国产MP3手机”一样,本身并没有多大实际意义,所谓国产智能机的未来,本质上也就是国产手机的未来。今天,华为、中兴、宇龙酷派、联想等国产品牌智能手机的市场表现早已验证了国产智能手机的前景。而长期活跃在开放市场的新锐品牌天语、OPPO、金立也在跃跃待试推出自己的智能手机。

  随着3G的逐渐推开以及移动互联时代的来临,作为移动信息终端的手机趋向智能化已是必然,今天,人们已经越来越习惯用智能手机在高速的移动通信网络上浏览、转发或下载信息。在此背景下,手机企业推出智能手机已成为顺应市场潮流、谋求自身生存的必然选择。

  在商业机会的驱动下、在运营商和用户的双重推动下,越过技术、品牌和资金壁垒,在实例面前,我们已经看见,国产手机正在崛起!

  有理由相信,随着中国力量在全球的崛起,未来人们会逐渐淡化“国产手机”这个概念!

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