惯性消费在现在的门店经营中，占据着越来越大的权重，最大化的培养顾客的惯性消费是保证门店正常现金周转率的重要经营手段，本文从如何分析影响顾客产生惯性消费的角度来探讨现代商业经营的新思维。

　　通过对近400家样本终端店的调研发现，在影响顾客重复消费的各种因素阵列中，其中第一印像占据51%的权重，在各主要因素中排列第一，其次是售后服务的影响，而我们发现，受门店经营者重视的货品（服务）价格反而并没有占据太比的比重。

　　关键的第一次

　　通过数据图结合终端顾客调研时发现，顾客在首次进入一家陌生的店面时，第一印象（服务态度、店面装饰、服务礼仪）是决定能否产生消费的根本，而我们大量的数据发现，只要顾客产生首次消费后，如果店面的服务到位，则有75%的顾客会重复消费。

　　友好的导购技巧，平和完善的服务是顾客普遍反应重视的因素，调研中我们注意到，可能就是一句亲热洋溢的问话就会使顾客产生亲近感，所以，门店经营者应该增强客情关系的员工培训，加大员工对客情关系的熟悉度，而不能只重视对员工培训销售技巧，因为单纯的导购技能只会使顾客产生一次消费，过分的导购技巧会赠加顾客的反感而影响重复消费。

　　[例]：]UD店是一家大型的高端养生产品的售卖商店，店面负责人在培训员工时要求员工见到有请客消费的顾客时，强推高端项目，结果请客者碍于面子，购买了商端产品，却再也没有光顾商店，此店的重复购买率不到3%，几乎没有老顾客登门，开业不到四个月就宣告倒闭了。

　　可见第一次接触是决定能否使顾客产生重复消费的重要机会，第一次接触中顾客对门店的形象、服务等都是在进行观察性尝试，而一旦第一次的光顾完美结束，则重复光顾率会大幅提高。在门店调研中发现，65%的服务性门店根本没有注意到第一次接触对店面经营可能会产生的影响，同时调研结果显示，在刚性需求微弱的市场不关心第一次交易的门店会很快倒闭。

　　所以，门店从业者要切记，对新顾客要扎扎实实做好第一次服务，哪怕首次没有产生消费，门店留给顾客的第一印象也会带动后续的进入。做好第一次带来的惯性消费，但门店的经营是一个系统性的工作，经营者必须做好各个系统工作才能将惯性做好，门店经营者可以利用顾客价值曲线与终点顾客链来做好顾客的需求处理。

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