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营销哲学研究系列(六)

智与不智 六论陈光标式慈善与郭鹤年式慈善、曹德旺式慈善


中国营销传播网, 2011-05-26, 作者: 沈宗南张京宏, 访问人数: 4618


  “知人者智,自知者明。”营销From EMKT.com.cn哲学在知人和自知的问题认识上看,本质上就是认识论的问题。认识论是方法论的基础。本研究从实践观出发,分析不同状态的慈善以及带给人们认识论的认知。

  第一部分 智与不智 郭鹤年式慈善案例

  在中国大陆的宋庆龄基金会,境外捐助大约要占到70%。其头号财神爷是马来西亚富豪郭鹤年,他捐了4000万。但郭鹤年从来没有宣传过。有人说郭鹤年今年83岁了,是因为年纪大所以没有力气宣传,这种说法不成立。为什么不成立?郭鹤年手下有香格里拉酒店集团,有传媒集团,若真的想宣传,有的是渠道和财力。郭鹤年没有。

  2009年1月,郭鹤年通过其嘉里粮油(中国)公司,向主持“希望工程”的中国青少年基金会捐赠5000万元。郭鹤年给基金会的信中写道:“我经常说,人生在世,有两件事要做的,首先要刻苦工作,努力奋斗,安排家庭的生活。同时,也要帮助一些在教育上有需要的人们。这样社会才会和谐、稳定和进步。”在这件事情上,郭鹤年也没有宣传,但做了。

  早在2004年,《福布斯》全球富豪排行榜上,郭鹤年的个人净资产为42亿美元,名列第111位。 同年在《福布斯》东南亚40大富豪榜上,郭鹤年则高居榜首。

  许多人知道李嘉诚,不知道郭鹤年。其实在上海不夜城的1.42平方公里项目建设中,李嘉诚的股份只有25%,而郭鹤年的股份则有65%。

  第二部分 智与不智 曹德旺式慈善案例

  据胡润慈善榜统计,从1983年第一次捐款至今,曹德旺累计个人捐款已达50亿元。其中现金捐款达18亿元。他的捐资幅度随着自身实力递增呈同步上升态势。2010年至2011年4月,曹德旺现金捐款12亿元,其善款分配如下:玉树1亿,西南五省区市2亿,福州市图书馆4亿,福清市公益事业3亿。2011年4月捐厦门大学2亿。2011年,曹德旺捐款两亿并且提最苛刻条件,打开国内捐款问责先河。

  2011年曹德旺获得中国首善称号。曹德旺认为,做企业如做人,企业的创品牌之路离不开“仁、智 、勇、义”。新世纪的企业家雄心、才智、专长、果断与信誉,缺一不可。曹德旺总结说:“中国的希望在于中国人自己的觉悟。如果每个行业都有人执着地把自己的事业与国家联系起来,而执着于这项事业的人,不但能够成为自己这个行业的领袖,为自己与社会创造财富,而且有机会跻身于世界这个大舞台,为世界创造价值和财富。……作为企业家,在准备创大业时一定要记住,做小事情靠技巧,大事靠眼光和人格魅力。”曹德旺在评价自己的时候说,我是佛教徒,在佛经里,什么是功德?虔诚如故,即谦虚诚实到一丝不苟。我也常问自己做到了没。我确实是捐建了寺庙,但那不一定就等同于功德。这么多年来,我就盖了两座房子用了一点钱,我赚了钱大多数都捐给了中国。这些年的捐款,无论是以我个人名义还是以福耀名义,都是我曹德旺个人的钱,从来没有动用福耀集团一分钱…….我是从最底层上来的,这是我一生最大的财富。我最困难时,一天才赚2分钱。我结婚那天,才第一次穿上鞋,袜子还是我哥的。一包七分钱的香烟都买不起。我没有什么朋友,企业界的、经济学界的,我不跟他们玩,因为没什么意思。 曹德旺说的实在,诚恳。

  曹德旺说:佛家讲,布施有三种,一种是财施,像我这样的捐款,只是有钱人做该做的事情,功德最小。积德要“无相布施”,就是不要宣传,你才会积一点阴德。咣咣地曝光,我那一点点福德都没有地方拿了。你还以为是好事啊?


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关于作者:
张京宏 张京宏:早年毕业于杨虎城将军创办的尧山中学.后读于中国矿业大学,获法学学士学位。毕业后在人民法院刑事审判庭、民事审判庭、执行局等工作多年,下海从商后历任中外合资企业部门主管、项目经理、副总经理、总经理、董事长等职。现担任上海威贞实业有限公司首席PMI项目策划师,并兼任多家公司的高级资深顾问。
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