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中国营销传播网 > 特别关注 > 中国车市不需要“三姓家奴”萨博

中国车市不需要“三姓家奴”萨博


中国营销传播网, 2011-05-23, 作者: 刘泳华, 访问人数: 2648


  东汉建安三年(198年)冬,曹操攻打吕布的根据地下邳,因吕布有勇无谋而多猜忌,不用陈宫建议,诸将又各自猜疑,所以每战多败。曹操围攻三个月,擒获吕布。吕布准备投降曹操。刘备曰:“不可。明公不见吕布事丁建阳、董太师乎?”曹操于是杀了吕布。

  吕布父亲早逝,认荆州刺史丁原为义父,后杀了丁原,投降董卓,拜为义父,之后为了貂蝉,不惜与义父反目,杀了董卓。一个生父,两个义父,吕布历经三姓。《三国演义》第五回,张飞骂吕布:“三姓家奴休走,燕人张翼德在此!”  

  火急火燎在中国寻找买家的瑞典萨博(SAAB),怎么看怎么像当年的吕布。  

  萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞机制造企业,于40年代中期建厂,并于1947年推出了首部轿车。1990年,美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份,成为最大的控股公司。2000年,通用汽车公司完全收购Saab汽车公司,萨博首次易主。苦心经营近20年,依然无法使其摆脱颓势。2010年2月1日,通用正式将萨博汽车以4亿美元卖给荷兰世爵汽车,萨博再次易主。

  由于资金危机导致零部件供应商不愿及时供货,2011年3月29日萨博首次停产。荷兰世爵汽车公司欲出售萨博,萨博三易其主。

  全球金融危机导致汽车行业发展危机,在大牌林立的汽车品牌中,并不显眼的萨博出现市场困境并不奇怪。奇怪的是,这个“烫手的山芋”却在中国变成了一个香饽饽,以致引发了华泰、庞大、北汽、长城、青年5家公司的抢夺战。然而,更戏剧的是,华泰与萨博“闪婚”、“闪离”之后,萨博再次与庞大“闪婚”。

  难怪发改委要介入“约谈”,告诫车企不要“哄抬价格、自乱阵脚”。  

  中国车市不需要日落西山的萨博  

  华泰知难而退,对萨博失去了信心,庞大为何还如此自信?庞大汽贸董事长庞庆华告诉媒体:“我们这次真的捡了个大便宜。”

  庞大是国内最大的汽车经销商集团,上个月刚刚登陆A股市场。利用股市募集了大量资金,庞大集团可以说是“不差钱”。通过购入萨博品牌和其经销权,一方面可以通过销售萨博汽车获得利润,另一方面还可以向整车生产的上游进行延伸。

  有这样的好事吗?萨博目前的净资产为负2.07亿欧元,净利润为亏损2.21亿欧元,另外通用汽车还拥有价值3.26亿美元的优先股,拥有优先清算权。

  统计数据显示,从2001年起萨博就没有过盈利,2006、2007、2008年,萨博汽车的亏损额分别为29亿克朗、22亿克朗、30亿克朗。2009年萨博总资产约为10亿欧元,负债为5.28亿欧元。2008年萨博全球的销量是94751辆,2009年下降到39903辆,2010年全球销量仅为31696辆。  


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