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篮球产品 投中市场——“华人”杯中美男篮对抗赛营销案例 近年来，被称为“朝阳产业”和“绿色产业”的体育产业，发展迅速。目前，全球体育产业总值约４０００亿美元，并且以每年２０％的速度递增。在中国，体育市场年交易额在５００亿人民币左右，体育产业成为尚待开发的七大产业之一。 随着我国人均收入水平和消费意识的不断提高，体育竞赛表演市场的消费者从少数人向大众化转变，这种转变使其消费面不断扩大。体育爱好者的年龄结构也发生很大变化，以前多为青年人，现在任何年龄段都有爱好者。体育项目由原来大众型普及项目向特色型项目拓展。据北京零点调查公司的调查，有６１．８％的人认为“体育运动和体育社会生活”对自己“很重要”；认为“一般重要”的占３５．３％；仅有２．９％的人觉得“无所谓”。这说明体育对社会生活产生巨大影响力。 隶属于湖南省体育局的湖南省体育产业开发中心（以下简称中心），在这种背景下，通过广泛搜集市场信息，寻找和发现市场机会。市场信息表明：在长沙球类特别是篮球，比其他体育项目，普及程度要高，是观众的首选。在长沙（现有市场）引进最高水平的篮球赛事（新赛事），即赛事开发，有很好的市场机会。同时，中心还进行标杆学习（ｂｅｎｃｈｍａｒｋｉｎｇ），以去年长沙阿波罗举办国际男篮邀请赛为标杆，认真学习，仔细分析，寻找市场机会。 通过以上分析，按商业价值大小、项目成功的可能性、项目普及程度、参赛人员的竞技水平、媒介关注程度、企业吸引力大小等因素进行分类、筛选，并与中体经纪管理有限公司协商，最终在所提供的三项赛事中，选择了“华人”杯中美男篮对抗赛项目。该赛事是由中国篮球协会主办、中体经纪管理有限公司推广的中国国际男篮超级巡回赛第二站的比赛。第一站杭州，第三站西安。请看本期“华人”杯中美男篮对抗赛营销案例。 ... ...（本文尚未结束）... ... 因各种原因，本站无法在此提供此文全文，请见谅。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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中国经营报2001年8月7日第1350期