如在美国通过有关调查表明（2009），在金融危机背景下，目前美国消费者消费习惯和行为的改变主要表现在三个方面：一是减少消费。非买不可的才买，如食物、汽油等生活必需品，能少买的就不多买，同时物品使用和保存的时间明显延长，减少了奢侈品消费。二是更加关心价格。目前美国消费者更加具有不打折就不轻易掏腰包的特点，金融危机后，美国消费者更关注降价和打折促销活动，商家发出的打折券和优惠券的使用率明显增高。三是降低档次。消费者普遍自动到低一档次的商店购物；放弃原来对品牌的喜爱，改用较低档次的品牌或购买更多的商店自有品牌。

　　金融危机过后，人们惊讶的发现现在年轻的这代美国人彻底打破了“一代比一代富有”的梦想，如今美国这一代是“儿子不如老子挣钱多”，主要表现在男性身上。而越来越多的女性参加工作且女儿比母亲挣钱多。这一现象与目前我国的情况极为相似。

　　美国的“Y一代”相当于我国的80后、90后，他们的许多消费行为较之他们的父母简直就是外星人，他们喜爱的东西和购物的方式都发生了本质性的变化，而这一切都是因为网络、短信和YouTube、Facebook、MySpace以及Twitter这样的社交网站。他们不再热衷于逛商店，更对报纸这样落伍的东西不屑一顾。但这群表面看起来独来独往的人其实更容易受周边人的影响， 2009年的一个调查表明，在美国的“Y世代”大学生中，97%的人拥有电脑，94%的人拥有手机，56%的人拥有MP3。如今商家针对这一代群体的消费需求调查、产品设计和广告宣传已经出现了革命性的变化。上述的变化也将导致消费态度的变化，消费者对产品和服务的态度变化可以概括为五个“I”：一机(手机)在手，便知商家大事(Informed)；废话少说，即兴消费(Intuitive)；参与意识和话语权(Involved)；互动(Interactive)；个性化，表达自我(Individualized)。

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