|
|
|
|
竞争加剧、战线前移、渠道下沉——2011年厨卫电器市场竞争态势纵览 2010年对于一家普通企业来说，是再平凡不过的一年，但对于厨卫电器企业来说，此年才能感受到什么叫“树欲静而风不止”，任何一家企业都想闷声发大财，但是经济规律总不允许。历史总是相似的，与电视、空调、电磁炉等多数电器走过的历程相同，厨卫电器的发展不过又一次验证了经济规律的正确性。但另一方面，明白这个道理的企业不少，而能够利用此规律，将企业发展与经济规律形成“共振”的公司，却寥寥无几。好了，还是让我们近距离观察一下2011年厨卫电器市场竞争态势。 竞争加剧 2011年1月17日，杭州老板电器公布了其业绩快报，其2010年度公司实现营业收入12.3亿元，同比增长31.84%，实现净利润1.34亿元，同比增长64.61%，利润率10.9%。对于2011年第一支登陆证劵交易所的厨卫电器—万和电气，其2010年1-9月份（2010年年报未公布）的营业利润率为10.9%，比2009年同期增长60%以上。简单的与空调、电视行业内的上市公司对比一下，发现厨卫电器的利润率远远高于空调企业，格力空调是空调行业赢利能力较强的企业，其利润率也不过才6%左右，在香港上市的志高空调，2009年其营业利润率为5.7%。 说到这里，我们就不难以理解格兰仕高调进军厨卫电器行业，格兰仕厨卫电器将于2011年3月份集中上市20多款油烟机、20多款燃气灶、10款左右的消毒柜，4月将上市燃气热水器和电热水器。格兰仕向来以“价格屠夫”著称，目前厨卫行业是家电行业的最后一块“金矿”，格兰仕自然不会轻易放过。作者认为，格兰仕此次进入厨卫行业将会对厨卫行业产生巨大的影响，甚至洗牌，厨卫行业的“狼”来了。目前厨卫行业品牌众多，未来三年格兰仕甚至可以牺牲利润来扩大自己的销售规模，厨卫行业真正的洗牌即将到来。厨卫行业的竞争将会更加激烈，价格战将不可避免。格兰仕近年来越来越多元化，与同城兄弟美的走得路越来越相似，格兰仕是否能够成为厨卫行业第二个“美的”，我们拭目以待。 除去格兰仕这只“家电大鳄”高调进入厨卫行业以外，其它低调进入厨卫的企业肯定多不胜数，因为厨卫行业的相对高利润率决定了这个行业的必然不那么平静，利润高，谁都想分一杯羹。当这个行业集中了太多玩家之后，谁都想抢夺市场份额，谁都想把产品销售出去，竞争开始了，一番鏖战之后，能够活下来的企业总是个位数，剩者为王，行业集中度会提高。翻开电视、空调、电饭煲的发展史，如出一辙。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
