如果从数据看和结果来看，无疑，姜文取得了2011年贺岁电影市场的全面胜利。不过，《让子弹飞》获得的全面胜利，其本质不是开创了什么了不得的新局面，也不是完全意义上的观念、产品和技术创新，其本质是“顾客观”的全面胜利。　　

　　网络时代，任何事物的出现，都比以往更加难以把握可控制，因为在网络的社会里，开放、共享、互动决定了大家都有发表自己观点的权利。《让子弹飞》，在主流价值观里很难得到“拿得上台面”的认同。就连老谋子的“御用”编剧对这个电影也是诸多不满；央视某主持人也认为“其太黄、太暴力”。但就是这样一部电影，却得到了普通观众的热烈掌声，取得了“非常意外”的成功。观众那是绝对的买账，就连中国大陆“贺岁之王”冯导也没有办法，其《非诚勿扰2》的票房也受到了相当的冲击。　　

　　《让子弹飞》凭什么成功？肯定不是大场面、大制作、也不是影片的内涵，因为这部片子，被所谓的主流认为是“不健康的”，是“暴力的”。那么，为什么这个“不入主流”的影片横扫贺岁票房无敌手呢？这就要从观众心理和品牌塑造（品牌调性）来进行分析了。　　

　　一部电影，讲述的是北洋年代的土匪和骗子之间的传奇故事，如果出现国骂和一些市井用语也是可以理解的；不出现，反而不真实，所谓主流人士批评《让子弹飞》粗话连篇，色情，这真很“暴力”，电影是艺术作品，要源于生活而要高于生活，这样，艺术作品得有生活质感，得符合人物自身的特征。张麻子是一个有思想、有身份背景的人，但他毕竟还是个“土匪”，说几句“他妈的”，应该符合常理。难道要求张麻子整天说新闻主播天天在说的那些腔调？那确实是“干净”了，但还是北洋年代的事情吗，还跟张麻子的身份吻合吗？所以，根本扯不到什么“色情”和“暴力”，这只是一个影片的调性和个性特征的表现。这就像是我们营销From EMKT.com.cn上说的，品牌塑造，品牌就得有自己独特的个性和张力，如果连这一点都不让发掘和呈现的话，还谈得上什么品牌塑造，同理，电影人物塑造也一样。

　　太过于“内涵”就吓跑了观众。下里巴人，也许是大多数人的生活常态，毕竟绝大多数人只是普通人而已。既然是普通人，每天都是“柴米油盐酱醋茶”、大事、小事、烦心事太多，哪里还有心情坐在银幕前“内涵”和“严肃”呢。为什么娱乐节目、选秀、婚恋节目会获得追捧，就是暗合了观众心理需要放松，需要参与、需要表达自己的因素，只有如此才能引起他们的共鸣。　　

　　道理其实也很简单，你拍一部跟我没有关系、也看不懂的电影，怎么能让我去捧场呢，况且网络时代的网民互动和口碑也会加速让一部“好”电影“更好”，一部“劣质”电影更“劣”。　　

　　大家都说姜文学聪明了，这个连冯小刚都很“敬佩”的人，慢慢开始变得务实。冯小刚也许不是中国最好的导演，却是中国最懂观众心理的导演，现在姜文也变得有点“冯小刚”了，并开始了拍观众看得懂的电影。

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