共性的困惑：

　　2002年以来至今，全国性和区域性老名牌白酒企业大面积崛起，这批企业在阶段性历史机遇及其个体有效强势营销From EMKT.com.cn的双重推动下，至2008年在中国市场上涌现出了近20家超过15亿级的白酒企业群。这个群落有一个共同的特点：大都完成了区域性强势板块的市场布局目标，另一方面也大都不同程度地导入了市场全国化策略。然而确只有少数获得了市场全国化的有效战果，洋河和郎酒是少数中的典型代表。这不是偶然，而是市场集中度进一步提高的必然，也正是20/80原理的规律性在现。也正是从2008年开始，这个贵族群落开始快速裂变，少数的洋河及郎酒们快速突破30亿，2010年靠近或突破50亿，而且以加速度的方式迈向百亿贵族俱乐部。另外的那一大部分的发展速度放缓，增长模式的有效性打折，发展遇到了历史性的瓶颈和共性的困惑。

　　一、 既得的强势区域板块市场增长乏力

　　二、 曾经升级的产品品牌已经成熟，价格透明，渠道积极性下行

　　三、 营销成本持续爬高

　　四、 异地扩张越来越不见成效

　　五、 营销人员的创新能力和营销精神迟钝

　　六、 部分曾经的优质经销商的忠诚度开始出现动摇

　　是什么原因造成的这种困惑？

　　同病的原因：

　　一、 强势全国性品牌队伍的强势扩容。

　　2006年以前，真正称得上品牌全国化的同时又达到市场全国化的品牌并不多，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖算是为数不多的少数。但通过近几年的竞争裂变，郎酒和洋河等强势挤进了这金字塔尖的少数；另外一部分异地扩张更有效的品牌形成了泛市场全国化的酒企梯队，诸如枝江、稻花香等。它们在异地更加强势的市场推广势必对20亿级的区域品牌形成上压。如在河北市场上五粮液的五粮醇、郎酒、洋河等销量的快速增长，对20亿级的衡水老白干的市场发展空间肯定会形成一定程度的挤压。

　　另一个更加重要的原因是消费者对全国性老名酒的更加情有独钟！

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