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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 直面啤酒行业的新挑战

直面啤酒行业的新挑战


中国营销传播网, 2001-07-17, 作者: 黎初源, 访问人数: 5827


  本篇文章主要解决三个问题: 

  ·热闹的啤酒行业竞争情况

  ·啤酒行业的品牌之道

  ·喜力啤酒的品牌运作之道

一、啤酒行业的竞争概况

  新千年的啤酒行业分外热闹。WTO未到,啤酒行业的战幕已经拉开;国外的啤酒行业巨头未出,国内啤酒行业的合并已经开始。

  蓝剑领军川啤进一步开拓国内市场;珠江纯生啤酒席卷全国;啤酒并购潮在2001年三月份又创新高,燕京啤酒再次挺进山东,并购三元啤酒,实施其战略扩张,重庆啤酒通过收购宜宾少娥啤酒,实现其在本土周边的扩展。随着啤酒旺季的到来,由燕青之战而引发的啤酒市场竞争将会更加激烈。随着那些有实力的企业凭借先进技术和品牌的优势,以兼并、联合、股份、收购等形式的迅速扩张,中国啤酒企业迅速向着规模化、集团化的方向发展。一场激烈的啤酒战已拉开帷幕。


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