中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 我国空气源热水器市场营销现状分析

我国空气源热水器市场营销现状分析


中国营销传播网, 2011-01-04, 作者: 张子友, 访问人数: 1800


  空气源热水器作为一种新型环保、节能、健康、安全的高端热水供应系统,在当前以可持续发展为主题的发展模式下,无论从政策角度还是市场环境角度来看,都面临着良好的发展机遇,但是从某种程度来说,空气源热水器对我们是个新的舶来品,整个市场仍处于最初级的起步阶段。一般来说,考察一个市场的成熟程度及发展阶段,主要包含以下几个要素:市场主体(包括企业和消费者)、概念的普及程度、产品及营销From EMKT.com.cn状况等。对照这些条件,空气源在我国只能处于刚刚起步的初级阶段。

  空气源热水器市场的企业主体和消费者主体决定了我国空气源热水器市场处于起步的初级阶段。从企业主体看,无论是实力、数量还是质量上,都还有待于进一步提高。 相对欧美及其他发达国家来说,空气能热水器在我国起步则比较晚,国内厂商关注该产品也是近三四年的事情,目前在我国空气源热水器市场,企业主体主要包括以下四个类型:专门做热泵起家的企业,如佛山确正、山东贝尔、南京华电、东莞豪瓦特等;从太阳能热水器延展做空气源热水器的企业,如安徽日源、南通天舒、杭州锦江、江苏华扬等;空调制造企业,由于空气源热水器所采用的技术原理与大家电空调类似,因此也逐渐吸引了一部门空调厂家的介入,如广东的绩高、同益等;综合家电企业,如海尔、美的等著名综合家电也开始在空气源热水器市场表现出兴趣。但是从总体来说,空气源热水器市场的企业主体实力还相对薄弱,主要是一些中小型企业、私营企业,以前以经营太阳能为主,企业的影响力小,并且太阳能热水器与空气源热水器的经营在本质上是有区别的,因此当这些企业成为空气源热水器市场的企业主体时,他们对整个行业的推广与发展是相当有限的,决定了空气源热水器市场还处于初级阶段。 

  从企业主体的数量和质量看,也还没有达到与行业发展方向同步。目前,空气源热水器市场比较混乱,品牌繁多,生产厂家在100家左右,主要集中在长江三角洲和珠江三角洲,但是主要以贴牌为主,80%以上的企业没有自己的研发和生产,实行“拿来主义”贴牌销售,这对整个行业的发展是相当不利的。消费主体与企业主体对于行业市场的发展同样重要。从市场消费者主体看,由于企业主体在影响力、营销力等方面的局限性,导致空气源热水器的产品概念缺乏有效的推广,消费者对于空气源热水器基本没有了解,消费者对于产品认知的缺乏必然形成市场启动困难;同时,由于我国传统的消费习惯没有改变,没有形成“热水文明”的消费概念,对于能够持续大量供应热水的空气源热水器的市场推广也是相当的阻碍力量。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共4篇)
*我国空气源热泵热水器行业市场特点分析 (2011-01-26, 中国营销传播网,作者:张子友)
*空气源热泵热水器企业招商应注意的三点问题 (2011-01-19, 中国营销传播网,作者:张子友)
*代理商销售空气能热水器,你到底准备好了吗? (2011-01-13, 中国营销传播网,作者:张子友)
*空气源热水器如何当担“第四代热水器”的“热水文明”使命 (2006-04-29, 中国营销传播网,作者:丁高峰,方龙胜)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:39:19