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陈黄之争结果解读:种豆得豆,种瓜得瓜


中国营销传播网, 2010-09-29, 作者: 王承宝, 访问人数: 1383


  沸沸扬扬的陈黄控制权之争,暂告一段落我看9.28的投票结果,正应了那句俗语“种豆得豆,种瓜得瓜”,黄光裕得以更有效的保护自己的大股东地位,而陈晓则暂时稳住了自己的控制权。俗语是从深层次反映的是大自然的规律,而这场人为发动的“战争”的结果,是否也是规律的作用?或者说是那只“看不见的手”在操纵一切。

   无论是治理结构的解释,还是道德的审判,或者双方实力的对比,机构投资者的意图分析,甚至战略战术的运用,都不好解释为什么陈晓能够在这个夹缝中保住自身的地位,我想,战争双方的所有努力可以改变很多,但商业化的进程不能改变,市场的选择不能改变,而这正是决定黄光裕落败的最大宿命。

  黄光裕的成功,是商业模式的成功,也是一个时代的成功。他的成功不是贿赂的结果,也不是战略的得当,根本上说是中国From EMKT.com.cn家电行业从行业崛起到产能过剩,催生了国美这种依靠价格战形成的专业的家电销售商业模式,也正是家电生产厂家的无奈反衬了国美的强势,倍数增长的需求带动了全国性家电消费的浪潮。但市场是瞬息万变的,如今的家电市场,尤其是国美及苏宁门店集中的一二级市场已经进入结构调整期,需求增长速度放缓,且厂家也已经基本上定型,家电行业的成熟已经不再需要一个肆意妄为的巨无霸,更需要一个理性的能够和整个产业价值链相协调的终端零售链条,对于国美这种商业零售连锁门店而言,需要回到商业的本质,而以往通过苛捐杂税等手段榨取上游厂商的手段也日渐行不通。苏宁能够胜出,很大程度上与苏宁和厂家关系相对协调的策略有关。随着商业的发展,相关法律的健全及市场本身的发展,黄光裕渐渐忘记了自己的成功之道,陈旧的思路仍在头脑,与商业环境的矛盾变日渐凸显,直到把黄光裕送进监狱。而陈晓能够打击黄家的“七寸”,便是其抛出的回归零售的本质的思想和做法,包括关闭不盈利门店,取消一些苛捐杂税,实行管理层激励,实现厂家的深度合作。王育琨时常讲“地头力理论”,家电零售行业本身就是中国最成熟和完善的一个市场,距离市场的远近和对市场的把握是资本市场最看重的,所以,从这个角度上讲,是家电市场选择了陈晓,而资本市场的选择是跟着实际市场的选择的,于是资本市场也选择了陈晓,陈是暂时的现实的最佳管理人选。

  另外一只看不见得手就是公司的阳光化进程,或者说是治理结构的进步。出现控制权之争,且引起如此多大的关注和反响,本身就是企业治理层次的进步,所有权和管理权的分离,是企业治理结构的进步,职业经理人群体的形成和地位上升也是不可改变的进程。原来黄光裕集创始人、最高管理人、最大股东于一体带来的现实问题就是国美的董事会具有增发权,从这个角度上讲陈黄之战本身就是黄光裕和黄光裕的战争,而选举的结果是黄收回了董事的增发权,保住了第一大股东的地位,因此股东的投票没有抛弃黄光裕,肯定了其大股东的地位及在维护自身大股东地位的所有努力,因此,从这个角度上讲,这个结局就是种豆得豆、种瓜得瓜。控制权和大股东本身没有必然联系,大股东不一定就非得有控制权,而小股东也不一定就不是实际控制人,所有权和管理权可以分离,这是世界很多优秀公司的做法。丰田家族只有2.5%的股份却能够控制丰田,和盛稻夫把所有股份全部送出,照旧可以控制公司。大股东可以设置“毒丸计划”,保护自己的大股东权利,这都是合法的也是合理的,或许在狱中的黄光裕应该反思,上市公司本身就是公众公司,陈晓没有利用国美公司给黄光裕减刑,或许不能说是陈晓背信弃义,而是上市公司的阳光化进程。

  市场是看不见得手,企业的发展也遵循一定的规律,看似偶然的人为的事件背后是市场规律的运作,或许有人说如果黄能够再增持2%,就能赢得这场战争,但为什么没有能够实现呢?或者这就是规律的作用。这应该是黄所反思的,或许,在狱中的黄光裕能反思明白 “人不可与天斗”,能够回头,能够敬畏规律,能够重新审视自身的商业价值,14年后,或许不用14年,他会涅槃重生,王者归来。

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