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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 标准木门是木门行业发展的必然趋势

标准木门是木门行业发展的必然趋势


中国营销传播网, 2010-09-27, 作者: 崔学良, 访问人数: 3482


  从圣象集团高调进军木门市场并且推出“圣象•合雅木门”标准木门的之后,众多国内木门行业的同行有点大梦初醒的感觉。突然间发现木门行业的发展未来是豁然开朗。木门行业作为中国From EMKT.com.cn刚刚兴起的朝阳行业,开始不断的迎接巨大的市场需求,2009年的市场规模就有600亿的规模,近5000家企业开始疯狂掠夺这个庞大的市场。但是,面对这样巨大的市场,由于消费者差异化的需求,以及与房地产产业对接的差异,使得木门产业发展遇到重重的阻碍。可是,面对这样庞大的市场需求,木门行业又不甘心被行业特征分割成若干个小小的区域市场,因此,找到一个能够全面提升木门行业发展的行业策略势在必行。

  一、非标准木门的劣势

  在传统的木门销售领域,我们的设计人员要根据消费者不同门洞的大小,进行勘测和设计,并由厂家根据设计图纸的情况进行生产,然后,由我们的专业安装人员进行安装。在这个操作流程中,对于消费者不同的木门需求的勘测,以及生产厂家的定制化生产成为关键。勘测就需要专业的技术和严谨的操作,任何差池都可能造成消费者的投诉。另外,工厂需要根据消费者的特定需求,进行定制化的生产,由于是定制化的生产,给生产提出了更高的要求,很难形成标准化的生产工艺流程。在这样一个操作流程中,从勘测、设计、生产、物流、安装的各个环节中,使得安装周期比较长,无法满足快速满足消费者的需求。

  对于生产领域,由于个性化的订单和生产,使得生产效率被严重压缩,巨大的产能无法得到快速释放。

  二、标准木门的优势

  对于标准化的木门是在特定的尺寸下,能够满足消费者的需求,消费者只要根据本身的喜好,选择符合自身需求的木门即可,对于木门品质和款式的关注讲不受木门尺寸的影响,消费者的选择将更加从容。

  由于木门的标准化,经销商能够快速满足消费者的需求,供货周期被压缩。可以缩短装修的周期,节约了装修的成本。

  木门的标准化,对于生产企业来说,由于采取了标准化的生产流程,生产效率能够得到极大的发挥,产能的释放能够满足巨大的木门市场的需求。同时,木门生产企业能够最大程度的发挥现代化生产的优势,例如:可以扩大模压门的生产规模,既提高了产能,有节约了能源。

  三、推行标准木门的阻力

  消费者对标准化木门的认识,需要一个接受的过程,并且对木门行业的上游产业房地产产业产生巨大的影响。作为木门行业必须冲破现在房地产产业门洞不够统一的壁垒。作为木门行业本身要集中行业的力量,与国家有关部门,协同实现房地产标准的改变,实现房地产门洞规格的统一。以提升木门行业的快速发展。

  标准化木门的推广,不但可以节约生产资源,提高生产效率,也可以缩短装修的周期,提高消费者的装修周期。作为木门行业来说,实现可持续的发展才是行业发展的根本。同时,木门行业要突破行业发展的瓶颈,抢占更大的市场份额。以工业化生产的方式,来实现木门行业的快速发展。




关于作者:
崔学良 崔学良:崔学良,圣象管理学院院长,上海交通大学EMBA特聘教授,吉林财经大学企业发展中心特邀研究员。专注于终端营销管理战略提升、终端消费者行为研究和终端实战技能提升的研究、实践和培训工作。著有《家居建材店长实战手册》联系方式:13801784088,邮箱:cuixueliang@126.com
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