正巧前不久，一位在电视媒体做记者的朋友向我诉说了一件蹊跷事，不由得让我为某些策划人感觉“羞愧”难当。他说，前段时间同样有一家医院（外地的），一个劲地诉说他们救治了一位无肛婴儿，在媒体上大肆地做广告宣传，作为刚刚入行媒体的他虽然觉得这是广告行为，但感觉其中或许也有些许新闻价值可挖掘，于是就与对方联系采访的事宜，他满以为对方医院会兴高采烈地接受他的采访，因为这毕竟是为对方脸上贴金的事嘛，说不定还能赚一顿“免费的午餐”。然而事情的进展却大大出乎他的意料，对方先是一再推诿，然后又是三缄其口，接着又用对方不同意采访之类的话来搪塞。朋友很是纳闷：既然对方不同意“曝光”此事，那为何还在许多媒体上大张其鼓地做宣传？而且唯恐天下不知道似的。

　　朋友后来通过他的一位在医院工作的老乡才得知，这家医院压根没有什么无肛宝宝，一切皆是无稽之谈，这家医院所谓的无肛宝宝，纯粹就是某些策划人是在杜撰的，为此而事件营销From EMKT.com.cn。

　　闻听此事，甚感悲哀：策划人这是怎么了？难道非要把杜撰的事实做“事实”，才能够策划出来好的文章吗？换句话讲，即使这样的“文章”非常华丽又能怎样？给人的感觉就像吃进去一只苍蝇一般，心里难受至极。

　　也许这些策划人并不容易，寄人篱下、看着老板的脸色行事，为了保住饭碗出成绩，才极尽其造假欺骗之能事的，然而这却严重毕竟违背了职业道德的底限。理论上来讲，策划属于智力行业，做策划的应该智商稍微高一些才行（尽管有时候并不是这样，鱼龙混杂的情况也是存在的），但有一个底限是绝对不能违背的，那就是不能违背事实的真相。一旦违背了事实的真实，没有底限的策划人必将会成为这个行业的害群之马。

　　突然记起了一句话：流氓不可怕，就怕流氓有文化。或许用在此处最合适不过了。

　　前段时间济南已经出现了一件策划人造假的事件，让济南人非常蒙羞，那就是臭名昭著的“元宝哥事件”，不过那件事件虽然不能为人们所原谅，但毕竟其出发点是好的，就是出于对一个弱势群体的关注和爱心，虽是说谎，但大多数人还是原谅了他们。这正如当年王老吉捐“一个亿”的义举一样，虽然第二年出现了“夏枯草事件”，但人们还是没有计较一样。

　　然而，今天的这个无肛宝宝事件让人们不耻的原因，恐怕还在于其目的只在于为一己这利，而且并没有达到“君子爱财取之于道”的境界：医院为了自己的利益，策划人也是为了自己的利益。这样的只为利不为义的策划，不知道要耻辱多长时间，至少比“元宝哥策划”低上一千倍，虽然那个策划同样为人们所不耻。

　　脱离了真实的策划，哪怕再高明，也难逃跳梁小丑的噩运，为人们所不耻，为策划行业抹黑，为人们所深恶痛绝！这样的策划，不要也罢！

　　邵珠富，济南时报副总经理，国内多所高校广告专业的客座教授，山东大学天下讲坛的讲师、中国移动特聘专家，擅长医药、餐饮及啤酒类产品的营销与策划，联系电话>>: 0531-82886288，QQ515600859，电子邮件>>: szf@e2.cn

相 关 文 章（共2篇)

产品策划，企业营销制胜的关键 （2009-11-20, 中国营销传播网，作者：孙自伟） 揭开营销策划的神奇之迷 （2009-06-12, 中国营销传播网，作者：沈坤）