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营销创新已“黔驴技穷”? 无论对于网上新闻还是电视新闻,充斥耳目的少不了炒作、作秀,你忽然看到的某一则“爆炸”新闻,说不准就是某个公司精心策划的一曲“炒作”大戏;而电视广告的表现形式,也由叫喊式、唯美式,蜕变成了恶俗式。当然这并不是今年才出现的场景,而是今年出现各种恶俗式广告较以前更加集中和突出。中国的企业(当然也包括在中国市场的外国企业)营销From EMKT.com.cn创新能力怎么变得如此平庸或者说退化得如此让人惊讶,难道中国营销、中国企业和中国营销界已经“黔驴技穷”了?! 【案例1】 某酒店月饼广告在某地黄金时段轮番轰炸,一个“猥琐”的老男人和一个“过气”明星(此处的用词绝无对他们的任何敌意)用让你鸡皮疙瘩掉一地的暧昧语言试图演绎一场中秋温情大戏••••••可惜,硬着头皮看完了这个广告,除了觉得有点恶心之外,激发不了丝毫的购买兴趣和欲望。有人会说,能让你记住就不错了,比如脑白金之类的广告,不是很成功吗?但本人还是认为,引起不悦的广告从本质来说,是不可取的,脑白金的消费群体跟这个想做到中高档次酒店月饼的消费者心理和购买行为是完全不同的,尽管都是送礼。 按照正常营销的思维,看不出这个月饼的广告受众,唯一可以推测的是:可能是想借助于广告中的场景、广告词将这种月饼送给自己“心爱”的人,尽管老公、老婆出现在台词中,可是现在老公、老婆已经不是传统的法定称呼了••••••推测,纯粹是推测,请不要对号入座。 笔者倒觉得,安琪月饼的电视广告倒是更加温情、温馨,尽管那个广告也没有什么创新的东西,但不至于让你恶心嘛。 互联网已经改变和重塑了人们的生活方式,但各种不利的影响也增加了很多,比如各种恶俗、恶劣的炒作,有人对国家反“三俗”还颇有微词,认为干扰了他们的某些自由,反对者认为,生活本来就是雅俗共存的。但他们对“俗”的界定出现了问题。“俗”并不是风俗和习俗,不是说搞个“二人转”,讲个小市民喜闻乐见的相声就是“俗”;而是某些媒体没有了起码的社会责任,变成了“三俗”的推动力和宣传平台,如把上传艳照、凤姐出名等等作为成功的捷径,我想,这个“俗”是该狠狠的反了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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