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超然对话,销售中的巨大力量 很多的人,习惯把一切都看作是技巧,这是很可怕的事。尤其是在销售中,通常会“弄巧成拙”。 今天所谈的超然对话,望能幸免于“技巧”的定性。 在销售进程中,如果你感觉到与客户的沟通,无法再进行下去而非常困难的时候,那么通常是我们在思考而客户停止了思考,这样状况下我们就会“干着急”,销售进入胶着状态。 那么,客户为什么不思考呢?有以下几种情况: 一是懒得思考,对于自己的需要和情况。 二是有思考过,但是因为发现现实障碍就停止了。 三是有思考过,且也努力过,但因为遭遇或失败或伤害而“心已死”,或通过听闻他人遭遇而心所固化和封闭。 这就是销售中经常遇到的不想、不愿、甚至是不敢思考自己需求的三种客户。 那么,如果在销售中,遭遇这几种客户,你还在选择滔滔不绝地建言献策,都是没有意义的。所以如何让客户开始思考自身的问题,尤其是深度、远见的思考,这才是关键。 而面对“障碍”有两种选择,一是花时间讨论这个“障碍”,希望解决它,这是很多销售人员通常采用的策略;而笔者今天所要谈的则是“超然”过去,令客户进行思考。 例如,现实中客户缘于“我没钱!”、“我目前没空!”、“我目前还不想代理新的品牌!”、“我没有这个意向!”、“我怕合作效果不好!”等等某种“铁”的原因,而放弃对于需求的思考。 超然的架构就是“如果……,那你会不会……?” “如果您有钱,那你会不会选择我们的产品呢?” “如果您有空,那你会不会来参加我们的课程呢?” “如果您想代理一个新的品牌产品,那会在什么情况下?” “如果您迫切有这个需要,通常会在什么情况下?” “如果我们合作效果好,您会不会选择与我们合作呢?” 通常客户第一反应是惊异,因为他并没采用这样方式思考过。“一叶障目”给我们的启示是:“叶”虽小却足以令人们放弃整个“世界”,人的思维很容易进行封闭。而超然,可以跳过“叶”(暂时搁下沟通和思考的障碍),继续我们的话题和思考。可令客户豁然开朗,让他从另外一种行为角度进行反思。对于我们而言,一是体现专业的自信,二则是表达一种与客户一起探讨和交流的意愿。 当然答案有两种,一是正向的——“如果我有钱,我会选择你们的产品的!”;另一种则是消极的——“即使有钱,那我也不会选择你们的产品!” 那么,正向答案先不谈。 先看看消极的答案,其实在客户即将出口的时候自己在心中就已明白——“既然有钱,我也不会选择你们的产品”,那我又何谈因为“没钱”呢?所以客户并不会当时就反打自己一巴掌。当然,若是客户“因为没钱”为借口,我们自然是坦然地提醒了客户:我是真诚的。同时我们也确认了客户的真诚与否,或是谈判对象语言的可信度。判断出是否是所谓的优质客户.所以消极的回答通常很少,但也是具有价值的。. 当然如果有第三种答案: “我还没有思考过”,那就应该顺水推舟:“那您可以现在思考一下吧,这正是我们今天拜访您需要探讨的话题。” 那么,对于正向的答案,自然只是让客户有了思考的可能,门终于能开了个“缝”。而若要让客户真正进行深度思考,则是要追一个兴趣问话:“为什么呢?”即: “如果我有钱,我会选择你们的产品的!”,“哦,为什么有钱就会选择我们的产品呢?” 它能让客户的大脑真正打开大门,进行深思。从而了解自己的实际状态,醒觉自己的需要。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。 |
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