如此牛B的一家企业，logo又是什么样的呢？正如大家所见，永辉超市的logo符号是用一个圈把“Y”和“H”圈出来的。　　

　　按照永辉官网上的释意如下：主体采用“永辉”汉语拼音“Yong Hui”的第一个字母变化而成，微微前倾的动感充满了现代气息，象征着前进中的永辉。圆是美好和愿景的象征，传达了永辉以顾客为导向的经营方针，为顾客提供日常食品、用品和购物服务，在促进商圈繁荣的同时，提高了所在城市和社区居民购物体验和生活品质。与顾客的美好生活圆满结合，代表永辉“民生超市，百姓永辉”的社会承诺。圆弧线条的粗细变化给人以空间扩展的视觉感受，象征永辉的高速、健康的发展特点……还有很一段冗长的文字阐释企业的美好内涵，就不在此细述了。此类文字其实就是典型的设计完稿后牵强附会的自我告慰罢了。　　

　　我们理解品牌的内涵与外延是站在预期客户的角度来看的，其实对预期客户来说，所有的内涵都不重要，重要的是外延应用的效果，也就是由整个符号系统支持的外延应用，设计的价值也在于此。就永辉的“YH”logo来说，预期客户是不可能感受到以上表述的内涵的。大家看到的就是“YH”，谁能想到内涵是什么？　　

　　当然，使用首字母做logo的方法可以说是司空见惯了，“缩略化”也成为当今的时尚。但是为什么要“缩略化”的简称呢？当然是为了更方便记忆。人们常常把美国的通用电器公司叫做GE，那是因为“（Ge－ne－rat， E—lee－tric 通用电气）”有六个音节，所以大多数人都用两个音节的G－E，这是一个发音的简称。如果没有发音上的便利，大多数人不会去用首字母简称的。公司起名都是从视觉效果上考虑的，为使名字看上去顺眼费了很大的劲，却忽略了它听上去是什么效果。纽约和NY．都是两个音节，所以NY这个首字母缩写常常用在书面上，却很少用在口头上。“Los An-ge-les（洛杉矾）”有四个音节，所以常常被简称为L．A。回头看一下永辉的“YH”是拼音的首字母简称，就“YH”的发音看，音节有3个，“永辉”的音节才2个。那么这个“YH”并没有起到发音简称的作用，所以实际上被记在预期客户头脑里的是“永辉”并不是“YH”。　　

　　即便是从视觉记忆的角度来说“YH”也没有什么独到之处。永辉是“民生超市，百姓永辉”，咱中国的百姓一定通过中文记忆，你不信把“永辉超市”字体拿掉，再看看还有谁知道这是永辉超市。要硬说“YH”是和国际接轨吧，老外也根本没法通过“YH”建立对“永辉”的记忆。　　

　　“YH”既然不如“永辉”方便记忆，作为logo符号势必会浪费大量的传播成本。也就是说你必须通过大量的媒介传播，长时间的教育预期客户“YH”是“永辉超市”的符号。如果不知道“永辉超市”的人还是不会把“YH”等同于“永辉”，因为“永辉”是可以推倒出“YH”，但是“YH”推倒出的却是无数不确定的名称。　　

　　符号是最小的记忆单位，我们通过建立符号体系帮助建立品牌形象。那么我们的logo符号其实是用来记忆和识别品牌的。反观永辉的“YH” logo做到了记忆和识别了吗？没有。其实真正起作用的是“永辉超市”的字体符号，而不是那个“YH”的图形符号。　　

　　我们不妨看一下世界零售业巨头沃尔玛的logo符号设计，我们可以看到几十年的发展历程，它的符号变迁却始终是在字体上做文章。品牌名称本身就是字体Wal-Mart，它才是真正需要被设计的。　　　很显然苏宁，国美也是深谙其道。　　

　　当然方法有很多，目的却只有一个，就是要通过符号设计建立品牌识别，被预期客户接受并记忆。　　

　　我们说，logo符号是最有价值的商业资产，好的设计带来好的生意。判别符号设计有个最简单的标准：简洁明了，独特易记。永辉目前使用的logo符号设计实际是为了应该有一个logo而设计的logo，也没有独特的视觉表现，成了个可有可无的符号。亦或是设计者的无知而为，完全置logo的商业价值于不顾。　　

　　毛忠昕，和创品牌咨询有限公司策略总监，擅长领域：快消品行业＋保健医药行业＋茶行业等。和创历年服务：中国农业银行、香格里拉大酒店、世纪金源大酒店、港龙航空、厦门航空、汇仁药业、葵花药业、片仔癀药业、汉堂生物、奥必佳食品、心之源蜂蜜、满堂香茶业等国内优秀企业。定位为“全能策略与设计公司”，将严谨的战略分析能力和创新的设计能力融为一体。欢迎转载。转载请注明出处：中心思想／品牌推广之道。品牌博客： http://blog.sin.com.cn/maois 和创品牌咨询有限公司：www.hichang.cn 联系电话：0591-85165637，电子邮件：maois@16.com

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