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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 蒙古音乐的发展要解决好八大博弈

蒙古音乐的发展要解决好八大博弈


中国营销传播网, 2010-06-21, 作者: 包·恩和巴图, 访问人数: 4159


  一个伟大的民族,创造伟大的音乐。这是全世界对蒙古音乐的赞誉。蒙古音乐以其独特的文化底蕴和特殊的表现形式,确实创造了世界音乐史上的奇迹,长调、胡迈以及马头琴已经被列入世界非物质文化遗产,成为世界级的宝物。

  如今在中国,蒙古音乐也得到了一定的发展,无论是原生态音乐,还是流行音乐,都取得了相应的成绩。

  不过,世界在进步,音乐在发展。在此日趋多元化的艺术领域,日趋专业化的音乐丛林中,蒙古音乐也遇到了前所未有的挑战。诸如:传统的蒙古音乐(原生态)市场化程度不够,创新程度欠佳,难以跟上时代的步伐;而流行的蒙古音乐却呈现出严重的“西化”(蒙古国)和“汉化”(内蒙古)现象,甚至有些歌曲和歌手已经完全失去自己民族的个性,只是为了流行而流行;等等。

  笔者虽然不是专业的音乐人,但是作为蒙古人,也是作为蒙古音乐的爱好者,十分关心这些问题,为蒙古音乐的前景而担心,为蒙古音乐的发展而担忧。

  因此,为了给蒙古音乐的发展增砖添瓦,促使其在国内和国际舞台上取得更大的发展,就“如何发展蒙古音乐,将它更好地推向市场”我想谈一谈个人观点。  

  一、解决好传承与创新的博弈:  

  目前正在举办CCTV第14届全国青年歌手大奖赛。在民族唱法的歌手中有个名叫泽旺多吉的藏族青年脱颖而出,不仅赢得了评委们的好评,更是赢得了广大观众的认可。虽然评委给的分数落在王丽达、吴彦凝、王喆、常思思等女歌手后面,但观众的人气指数却一直排在第一,成为观众最喜爱的选手。这是为什么呢?

  笔者认为,重要的不是他拥有扎实的唱功和响亮的嗓音,而是他对藏族歌曲风格的传承。他的演唱具有典型的民族唱法功底和标准,但在这个基础上也巧妙地融合了藏族民歌的演唱风格,让人们听上去,具有浓烈的民族个性,也有典型专业唱法。尤其,他翻唱的歌曲《天路》更是把这个特点表现得淋漓尽致,不知倾倒了多少观众或听众。

  笔者认为,蒙古族音乐要想往前发展,和其它民族一样,也必须在传承和创新中找到一个平衡点,在探索和创新中不能忘记自己的根。

  腾格尔为什么会成为歌坛巨星?其重要的原因是他在传承的基础上创新,在创新的道路上传承。他广为传唱的《蒙古人》、《天堂》等歌曲都能证明这一点。尤其,《天堂》这首歌曲,歌词虽然是汉语的,但旋律却带有浓浓的蒙古风格,而且这种风格没有停留在传统的原生态音乐,而融入了很多流行音乐的元素,在传承和创新之间找到了很好的平衡。也许,正因为如此,《天堂》这首歌曲赢得了听众的喜爱,很快在全国流行起来,成为当年最走红的歌曲之一。就算现在,当你进入任何一个地方的KTV包房或卡拉OK厅,也不难听到有人点唱《天堂》。

  然而,后来也许是因为种种原因,腾格尔也演唱了很多没有蒙古特色的歌曲,甚至出版了专辑。《天与地》就是其中最典型的专辑之一。但事实证明,他演唱的那些汉族风格的歌曲并没有像《天堂》那样受欢迎,更没有像《蒙古人》那样成为经典,尤其在他《天与地》里的那么多汉族风格歌曲(如《天与地》、《新走西口》、《月亮挂在天上》等等),虽然用超豪华的交响乐来伴奏,但几乎没有一首能够流行起来。

  当然了,在蒙古音乐的“汉化”和“西化”方面,比腾格尔后期作品更加离谱的艺人也是比比皆是。他们的有些作品甚至连蒙古音乐的影子都没有,完全模仿汉族流行音乐或欧美流行音乐,盲目跟风,人云亦云。然而,事实再一次残酷地证明,在“汉化”和“西化”的道路上,他们几乎没有一个被全国听众真正接受,基本上走向了一条无人问津的“死路”。

  所以,要想发展蒙古音乐,必须切记这一条,一定要在传承蒙古族传统音乐的基础上进行创新,让你的“流行音乐”有个“民族文化”的土壤。  

  二、解决好作品与演唱的博弈:  

  很多音乐制作人都有一个误区:为歌手定制歌曲。听上去确实有道理,但实际上这种做法很难得到市场的认可。

  听众在歌手和歌曲之间选择,到底选择好歌手?还是好歌曲?一定要切记:听众选择的是好歌曲,而不是好歌手。在他们的心智中,好歌曲将永远排在第一,而好歌手永远排在第二。

  蒙古族歌曲中有一首歌,可以说已经流行了50年,到现在还在流行,恐怕将来还会流行,那就是经典的爱情歌曲《敖包相会》。在全国任何一个角落,只要有点音乐天赋或爱好的人,几乎没有人不知道这首歌曲。但它的原唱者是谁?我想没有多少人能够回答出来。为什么?这就是“歌曲第一,歌手第二”的有力证明。

  这种现象在其它民族或地区的音乐领域中也同样存在。诸如,《梁祝》、《大阪城的姑娘》、《在那遥远的地方》、《草原之夜》、《山歌好比春江水》、《甜蜜蜜》、《童年》、《外婆的澎湖湾》等等作品与《敖包相会》一样,早已突破了民族的界别、地区的界别、年龄的界别,甚至宗教信仰的界别,流传到全国,乃至全世界,成为一代经典。但我们很难再回忆这些歌曲的原唱者到底是谁。因为,对听众而言,这些作品到底谁唱已经无关紧要,重要的是这些作品带给他们的心灵愉悦。

  其实,这样的案例还有很多。比如,2006年CCTV青歌赛,空政文工团的刘和刚为什么会脱颖而出,金鸡独立?因为他带来了一首催人泪下的好作品《父亲》;星光大道出来的蒙古族乐队额尔古纳为什么得到人们的高度关注?因为他们重新演绎了蒙古族经典民歌《鸿雁》;淡出歌坛快10年的王菲为什么在今年的春节晚会上成功复出?也是因为她带给大家一首唯美的爱情歌曲《传奇》;等等。

  然而,反过来说,一旦作品不成功,影响歌手的发展也是致命的。在内蒙古有个组合叫黑骏马,我认为,这个组合的五个小伙子,唱得都还不错。虽然其中一位高个子有点模仿腾格尔的嫌疑,但总体上确实称得上实力派。但是,黑骏马组合却到现在为止没有取得十足的发展,主要原因就在于作品。

  他们给一部动画片演唱过主题歌叫《勇士》。为了扩大影响,他们的经纪公司也为此动画片和主题歌做了大量的推广,甚至在费用昂贵的户外、地铁等媒体上也投放了广告。但是,由于这首歌曲听众听上去既感觉不到好听,也感觉不到鲜明的民族个性,一个绝好的流行机会却与他们擦肩而过了。这是一个不得不感叹的遗憾。

  所以,要想推广蒙古音乐,无论采用什么形式,作品是至关重要的,如果没有广大听众(观众)所喜欢的作品,再好的艺人也将在听众的心智中销声匿迹。  

  三、解决好主流与非主流的博弈:  

  谈到艺术,尤其谈到音乐,我们的艺人第一个想到的就是个性,也苦苦地在“追求个性”的道路上挣扎着,徘徊着。

  作为艺术,强调个性,千真万确。别说艺术,产品也如此。然而,笔者想提醒的是,把蒙古音乐作为一个商品来推向市场,必须要分清楚主流市场和非主流市场的权重。

  不少艺术评论家批评刀郎,没有艺术水准。然而,刀郎的歌曲却创下了中国流行音乐的奇迹;梦之旅、童丽、龚玥等歌手翻唱了很多经典歌曲,看上去也没有什么个性,但他们的专辑也卖疯了。这说明什么呢?说明:听众要的不仅仅是个性,而是一种视听享受。

  钢琴曲,确实一种高雅艺术,世界级的钢琴演奏家也数不胜数。但真正征服全球听众的演奏家还是理查德•克莱曼。为什么?因为,他把高雅艺术“通俗化”了,把一个人们听不懂的“非主流艺术”改变成老百姓也能听得进去的“主流音乐”了。因此,连中国这样一个与西洋音乐有所距离的国家都沉迷于他的音乐,尤其他的《献给爱丽丝》这部作品几乎无人不知无人不晓。

  所以,我们在追求个性的前提下,必须兼顾主流市场,一定要服务于多数人的审美需求,达到一种“喜闻乐见”的境界。千万不要陷入“有个性无市场”的怪圈。

  近期,内蒙古有个年轻的组合“哈雅乐团”推出了他们的单曲,叫《远方》。笔者听上去,无论在配器上,还是在旋律上都还行,尤其吉他弹得确实很好,但问题是:听不太懂。尤其,歌曲中间的一段蒙古语朗诵,我这个蒙古人都听不懂什么意思,更何况其它民族的听众了。这就会有麻烦,当你的艺术表现过于非主流的时候,多数人难以理解和欣赏的时候,虽然你很有个性,甚至很有艺术修养,但也很容易会陷入上面所讲的怪圈,你的投入和回报难以成正比。在现代社会里,这是一个很糟糕的结果。

  四、解决好实力与偶像的博弈:  

  上面,笔者提到“歌曲第一,歌手第二”。没错,的确如此。但大家不要误解为“歌手就无关紧要”,他虽然不是第一,但紧紧排到第二。也就是说,当你有个好作品的时候,如果你没有找到好歌手来演绎,虽然不至于埋没,但同样会受到影响。

  对于歌手而言,最好的情况不外乎为:既是实力派,又是偶像派。这样可以在“看热闹”和“看门道”之间“通吃”。

  然而,在现实中,这样的完美歌手少之又少,尤其在三人以上的组合中,更是难以达到两全其美。就算拿这次“青歌赛”而言,作为一个俊男美女的国家级“派对”,也难以选出这样的歌手。

  通过湖南卫视《快乐男声》获得一定名气的蒙古族小伙子阿穆隆,可以说具备一定的偶像派歌手的潜质。然而,遗憾的是,阿穆隆的唱功与那些真正的实力派相比,还是有一定的距离。更值得一提的是他在传承和创新中没有找到平衡点,歌曲风格过于“汉化”,严重缺乏自己民族的个性。因此,他的歌曲听上去没有太大的感染力,大家听完了也就完了,不会有太深刻的印象。

  近年的内蒙古电视台蒙汉语频道的春节晚我都会看,而且每次都带着一种期待的心情去看。结果,我明显感觉到,我们的艺人跟上一代相比,变得俊俏很多,漂亮很多,这似乎是一种进步;但我也明显感觉到,这些俊男美女们的唱功却略显逊色,甚至有些歌手连最起码的音准和节奏都会出问题。这是一个值得思考的问题。

  那么,在“实力”与“偶像”不可兼得的情况下,到底要什么?我的观点是宁可要“实力”,绝不要“偶像”。因为,听众听的是音乐,享受的是一种艺术的魅力,而不是美貌。如果光看美貌,他们就不会听音乐,而去浏览“美眉”网站了。这也是为什么韩红不算太美丽,却歌声红遍全国的理由所在。

  近期,我一直观看CCTV第14届青歌赛。但在我心里一直有个遗憾,那就是:无论美声、民族,还是流行唱法,蒙古族歌手一个的都没有,唯一听到一首蒙古族歌曲《天边》,还是汉族歌手演唱的。这不得不引起我们的思考。

  我们蒙古族的那么多乐队、组合和独唱演员们都哪儿去了,这么好的一个平台连露脸的机会都没有。我们假设,有那么两三个歌手或组合杀进类似国际级大比赛,尤其拿上金银铜奖什么的,无疑是对我们好作品的极好推动。因为,当今社会虽然是信息爆炸的时代,但是机会萎缩的时代,如果你抓不住好的机会,“好酒”也怕巷子深,“金子”也会发不出光,“皇帝的女儿”也会愁嫁。

  因此,创建一个组合也好,创建一支乐队也罢,在蒙古音乐的推广上,过硬的功底还是不能忽视的,只有在这一点上脱颖而出,才能具备推广市场的根本基础,才能让我们的音乐更具生命力。


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