全国化妆品企业都把目光聚焦在具有“时尚之都”的大上海，2010年5月19日到5月21日，将是众多化妆品生产、销售、OEM、包装、包材、期待了整整一年的的日子，许多化妆品厂家不惜重金，在短短的3天时间内，多则百万，少则大十万，为的目的就是利用上海美博会具有“天时、地利、人和”的展会场，摆设各自的产品，想通过这次产品的品牌展示，招到更多的合作客户，打造属于自己的化妆品王国。可是想想在如今市场竞争白热化，在厮杀中、六亲不认的化妆品业态，想要建立自己的化妆品城堡，确实有点；“蜀道之难，难于上青天！”

　　尽管前些年化妆品行业中有几大黑马，确实也占领了部分市场，但是从此以后就是这些化妆品公司的天下吗？首先我们来回顾下阿凡达电影的情节；“当杰克•萨利到了潘多拉星球，他发现这里的美景简直无法用语言来形容，高达900英尺的参天巨树、星罗棋布飘浮在空中的群山、色彩斑斓充满奇特植物的茂密雨林、晚上各种动植物还会发出光……，当Navi族人不在相信他的时候，杰克•萨利通过的个人的驾驭能力跨下了最大红色大鸟，从此Navi族人跟着他一起和侵略者战斗。”但是化妆品行业，我们能够做到一起比肩战斗吗？想想而言，有些不可能，但是有一种是可以做到的，那就是相互的模仿、相互的拆台，恶性的竞争局面，这是行业的普遍现象。

　　因此在这次化妆品行业的大聚会中，总的归根结底就以下几个方面：　　

　　国内化妆品在面临洗牌阶段，久违谋面的化妆品老品牌想通过此次美博会“童年焕发，青春常在”？

　　展会中看到了很多年没有参展的品牌，在浏览其品牌的时候，仿佛回到了过去它们的辉煌与强势，可是如今在近些年化妆品的的炼狱中，要想在重出江湖奠定其行业地位，确实有点困难，必将会面临到以下几个核心问题。

　　1、全国各地的经销商，从过去的单店运作到如今许多已经是化妆品行业中屈指可数的大客户，从中艰苦，只有在创业的经销商知道，也清楚在化妆品近二十年中看到化妆品变迁的有力的见证者，他们不但是化妆品行业的操盘手，也是化妆品行业的专家，因为他们从初期的单店加盟----区域代理甚至大流动做法---现在的省代运作。经销商对于各种运作环境已经达到了专家级的高度与水平，对于品牌的运作，不但是像以前业务员简单的回款、销售、任务那么的容易。

　　2、国内的化妆品是“空间无限，风景美好”，其风景犹如潘多拉星球，星罗棋布飘浮在空中的群山、色彩斑斓充满奇特植物的茂密雨林、晚上各种动植物还会发出光……，可是又有多少化妆品企业能够真正能在里面翱翔，并且成为行业品牌先锋，此话需要“仁者见仁、智者见智”。在这次化妆品行业的大动员中，尽管有许多厂家外表看起来富丽堂皇，其实力确实需要值得探讨，经销商在此次的品牌选择过程中，不是单纯的看厂家的华丽外表，而真正意义是需要通过展会，了解品牌的往后的战略与思路，同时窥探出企业能够带领经销商走的多远，赚到更加多的资源是经销商不虚此行的目的，化妆品企业通过展会一味的签订市场合作、打款、任务等是无法撼动其合作的信心。

　　3、圈钱、占地的做法，在这次展会虽然不能站上主流意识，但是在此次化妆品行业展会中，还是比比皆是，大多数国内化妆品承诺的央视、湖南卫视的广告，“人未见，先见其声”在如今经过70后、80后甚至90后各种各样化妆品业务经理、大区经理的培育下，化妆品经销商都已经具备了“火眼金星”，经销商要与合作的企业，是真正意义是永续的经验模式、里面不但是有利润、有空间、有教育、有资源，更要有长期经营的资本与文化。（特别强调：没有钱别玩化妆品、但是没有企业文化的化妆品企业是永远做不大的！）　　

　　洗涤护肤化妆品，将越来越以专营店、连锁店的渠道选择为主，更多的以前一直在从事大日化产品以及专业线美容产品的企业，也想在国内护肤品牌领域分的一杯羹，事实是这样如愿吗？

　　化妆品精品专卖店、连锁店的转型，这不是媒体一天到晚宣传出来的，关键是政府出台了利于广大三、四类型市场的大力扶持政策而成的，如：终端下沉、农村地区的惠民政策、城乡结合处的现象造就了更多的的商机。

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