当“秒杀”现象在网络上愈演愈烈，甚至发展到我们身边时，该如何看待这种新的营销From EMKT.com.cn风暴？买家和卖家各得到了什么？“秒杀”还能火多久？　

　　商品无所不包“秒杀”铺天盖地

　　一元钱能买到什么？十条短信或者两个肉包子。但换成“秒杀”就不一样了！　

　　临近五一，商家争相祭起“秒杀”大旗。记者百度搜索“五一秒杀”：比亚迪、瑞士军刀、防水尿裤、真丝围巾、打折机票、液晶电视，“秒杀”促销活动涉及的商品门类，从汽车到普通家具，从奢侈品到日常用品，不一而足，无一不及。“秒杀”价格更是大大低于商品市场价格。　

　　百度关键词“秒杀”，翻了前十页，每页十条信息，总计一百条信息，其中过半都是商家做的“秒杀”关键词广告，比如“五一将至，为辛苦工作的他（她）送礼，只上秒杀”。而进一步打开网页发现，还有“天上掉馅饼”的事：“同城旅游秒杀”不是“一元秒杀”，而是“0元秒杀”某旅游景区门票。　

　　“‘香奈儿5号经典女士香水(50ml)’一元‘秒杀’！能相信吗？一看就是商家制造噱头炒作而已，你根本就拍不到。”时常泡在网上淘宝购物的网友“琴琴”对这种活动已不再有新鲜感：“可以没玩过‘秒杀’，但‘大甩卖’、‘清仓大处理’、‘跳楼价’、‘跳水价’等宣传口号都知道吧。‘秒杀’只是把类似活动搬上网络而已。”　

　　所谓“秒杀”，就是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。由于商品价格低廉，往往一上架就被抢购一空，有时只用一秒钟。“始作俑者”是淘宝，但截至目前，大型购物网站的“秒杀店”的发展很是迅猛。　

　　卖家赚人气买家玩刺激

　　有网友开玩笑说：“秒杀”就是合法且有趣的“抢劫”。“卖家有活动时，在一个时间点大概有千万网友盯着限量秒杀产品，不停敲击键盘，刷新电脑屏幕，争相以最迅速的手势抢到‘宝贝’。因为抢到的几率太小，抢到则会欣喜，抢不到会很失望。因此不单单是购物，更是一种游戏。”网友“Nancyring”说。　

　　资深网虫“琴琴”身上穿的衣服、饰品、鞋子，甚至连丝袜都是通过互联网购买。她对“秒杀”很熟悉，并很迷恋这种“刺激好玩的游戏”。　

　　“消费者在买到物美价廉商品的同时，购物稀缺性体验也非常具有吸引力。不同于线下销售，网络‘秒杀’以其积聚娱乐、时尚、刺激性特征的模式，让‘秒杀’火速成为热门词汇。”营销专家路胜贞认为：“对于卖家而言，是一种有效的促销宣传手段。”　

　　卖家通过“秒杀”聚集人气效应是经过市场验证的。据媒体报道，淘宝去年下半年举办了一次“一元秒杀”活动，当时参与人数超过600万，活动当天淘宝实现100万的会员访问。秒杀活动结束后，百度关键词搜索有近17000篇的相关报道。“整个活动期间，该产品的传播用户数超过1亿。”淘宝数字娱乐有限公司董事总经理卢亮表示。　

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