中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 特别关注 > 汇源果汁可乐的受害者?

汇源果汁可乐的受害者?


中国营销传播网, 2010-04-08, 作者: 路胜贞, 访问人数: 3047


  汇源注定与可乐有缘。

  在2009年与可口可乐的一席缠绵后,这对跨国鸳鸯,终是被“强行拆散”。

  汇源与可乐的分道扬镳也许本身并不是坏事,一年后的今天,汇源凭空的推出了果汁可乐,似乎证明汇源对可乐依然“一往情深”。

  但于此前的不同在于,汇源的意图是在果蔬汁销售额增长低于行业平均水平之际,重新给汇源制造一个新的经济增长点。至于成功与否,汇源可乐可乐与否,在于其后期的产品的形象定位和市场的运作。目前尚不能定论。

  事实上,果汁给人的印象一直比较中性,因为不具备可乐给消费者带来的冲撞感,所以一直缺少与时尚的对接。果汁可乐的推出,确实应该有其市场的需求基础。

  尽管长期来看,碳酸饮料呈现下滑趋势,但不可否认,汇源将果汁与可乐对接,并不是没有成为未来消费主流的可能。在有效的营销From EMKT.com.cn和消费引导下,汇源果汁可能倒有可能将可乐的部分消费者转移过来,从而造就一个新的消费群体,甚至带动一个新的消费品类的蓬勃发展。

  当然我们也承认,任何品类的创新都有风险,但是没有这种风险必然会使更多的企业或品牌固步不前。很多品牌消失的道理不是在于其积极的创新,而是在于其太过于注重防守。

  事实上很多品牌的成功都是在某种冒险的背景下,杀出一条康庄大道。

  如果在20年前,没有人会想到把自来水过滤一下也能摆在超市里去卖,3年前,没有人想果汁酿制的含有二氧化碳的会产生果啤这么一个新品类。事实上产品的成功往往是在这些个很不起眼的创新上。

  可乐未来的危机,就在于其固守可乐这一块阵地,汇源果汁可乐未来的可能的成功在于,它不固守于现有的果汁市场,也不止步于其去年在柠檬饮料上的不尽人意。任何尝试和创新对于企业和品牌来说都是值得赞赏。

  当然,果汁可乐的成功可能在于其先塑造一打批领袖型消费者,果汁可乐的概念一旦被这些富有尝试精神的领袖型消费者接受,很难讲,果汁可乐不会对今天的可口可乐等碳酸饮料品牌造成巨大的威胁。

  汇源果汁可乐一旦呈现出上升势头,立刻就会有引来更多的果汁品牌加入这个新品类的市场争夺中去,纯碳酸类的可乐饮料才是这场较量的最大受害者。很浅显的原因就是,众多碳酸可乐的市场会被含果汁可乐强行分割,碳酸可乐的消费者会大量流失,这才是大家可能意想不到的结果!

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件: 81463608@Q.com



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共8篇)
*再谈汇源:路在何方 (2010-08-24, 中国营销传播网,作者:韦鉴峰)
*果汁可乐还能走多远 (2010-07-08, 中国营销传播网,作者:黄登平)
*特种果汁的品牌之路 (2010-07-01, 中国营销传播网,作者:韦鉴峰、李湘群)
*水果生汽难成大器 (2010-04-29, 中国营销传播网,作者:王军辉)
*汇源生汽,角力可乐的5重挑战 (2010-04-29, 中国营销传播网,作者:路胜贞)
*汇源“果汁果乐”何以“乐呵”? (2010-04-07, 中国营销传播网,作者:穆峰)
*汇源果汁:你还会像以前那样甜吗? (2009-05-06, 中国营销传播网,作者:罗乾波)
*从汇源想到的低浓度果汁的未来 (2009-03-24, 中国营销传播网,作者:李万利)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:37:36