中国最有活力也最大的市场是广阔的农村市场。

　　中国的市场发育不均衡，总体上是城乡经济二元化。这种不均衡性带来的消费层级在城市和乡村之间进行的转移，我们称之为消费的梯度转移。从早期的三大件到各种电器、首饰、服装，以及现在的汽车、电脑，无疑都遵循着这个规律。另外一个方面，中国改革开放30年以来，中国的贫富悬殊在加大。即使是在同一个地理区域内，消费层级、消费能力、消费习惯、消费趋势的差异也非常大。城市市场也有低消费，甚至真正的赤贫阶层可能是在城市而不是农村，农村因为有土地这种基本的生产资料而不会绝对贫困，而且保障了大部分的基本生活。近些年因为新农合等医疗保障制度的推行，极大释放和刺激了农村市场的消费。外出务工的、开办诊所的、做生意的、当地的教师或当地政府官员，构成了农村的消费领袖。这一部分“农村白领”的升级换代的购买力强；另外，80后、90后等年轻人因为没有体验过贫困，加上现在电视剧对都市生活繁华生活的传播，农村已经开始出现一批有一定文化基础的购买愿望极强的年轻人，他们作为消费者和决策者，他们的父母作为影响人，更多的金钱的实际支出者。这些人消费的心理就是“像城里人一样的生活（享受），城里人有的我们都该有”。在这种心理趋势下，这一少部分人的消费能力已经大大超越了大部分农村人和大部分的城市人，这一部分人和城里的少部分富有阶层，共同构成了整个中国消费的领袖群体（正常个人消费，除了超富阶层和政商务消费）。

　　城市市场与农村市场在消费特点上有很大的不同，城市有着舒适的生活条件，便利的交通，快捷的通信，方便的购物场所，娱乐场所。相比之下，农村这些公共配套设施及消费场所就很少。或者即使有，也是在人口比较集中的县城或城镇。更为广阔的农村市场的购买是不便利的。更多的，他们是见不到城里人流行的“名牌”的。这也给一些小品牌、甚至是假冒伪劣的产品带来了销售的机会。农村市场上产品的名字打擦边球的很多，像伊俐（利）牌奶粉、白家（象）牌方便面，什么央视上榜品牌衬衣，花花公子、啄木鸟、皮尔卡丹等集团生产的服装（其实就是冒牌的），假冒的双星、森达、达芙妮，泸州特曲（没有泸州老窖股份公司的字样，地址是泸州以外的地方）等等，数不胜数。这就决定了大部分农村的这些消费领袖只能以这些所谓的“名牌”来消费，他们的名牌需求并未得到满足，他们的生活并未真正得到质的提高。

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名牌下乡：你也有骑虎难下的时候！ （2009-06-05, 中国营销传播网，作者：方刚）