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过度包装,不低碳


中国营销传播网, 2010-03-16, 作者: 秦智勇, 访问人数: 1403


  过度包装,就是产品包装大于产品实物2倍以上,不管是重量、体积、面积任何一方面超过此范围的产品包装行为都属于过度包装。过度包装,就是主要依靠包装质量、包装含义的提升来达到产品档次的提升现象。过度包装,就是把普通消费品当做“艺术品”在“玩”消费者。  

  过度包装,不低碳。

  低碳是一个社会热点,过度包装肯定是不低碳行为。多的包材在生产加工的过程就在消耗社会资源,本身就是一种不低碳行为。那么多余的包装在运输、使用过程中又将浪费人力物力财力,也是一种不低碳行为。不过也有积极地的一面,就是为解决人口大国就业问题出了些力!  

  包装是外延,过度就是敷衍。

  在市场营销From EMKT.com.cn中将产品包装看做是产品的外延形式,产品功能实体与品牌核心诉求是产品的内涵部分,产品外延也是产品的一种表现形式,也是产品整体的一部分,不要肯定是不行的,首先它必须满足产品安全的需要,但是过度包装,就是将外延刻意的放大,作为竞争的一种主要手段,这就有些本末倒置了。过度其实是一种敷衍,对消费者的一种敷衍,帮助提高消费者审美观吗?那还不如促销送剧院、音乐会门票;帮助消费者提高家庭展览陈列效果吗?那还不如建议消费者去买工艺品,那还可以落个“玉无价”的,不像现在的包装,被丢弃了还没有得到好评。   

  过度包装,整死一个接一个。

  过度包装,已经将月饼市场整得总体下滑了,也整死了部分加工厂。火了包装,消费者得不到实惠。包装买回去一拆就丢弃了,剩下的产品实体就那么一点点,消费者就只有选择一锤子买卖了!不怨天不忧人,忧的是厂家自己。

  烟、酒、茶是送礼的基本资料,因为今年过节不收礼,收礼就收高档烟酒茶,所以烟、酒、茶除了本身品质提高外,不通过包装折腾,好像就达不到高档的境界。一大帮广告人、策划人、包装人就开始为提高档次而努力着,想尽办法、挖空心思,学习文化,在漫长的历史长河中、在富裕辽阔的中国大地上,总是能够找到一点与产品挂上钩的文化,就看那个公司做的高深、说的玄乎。这样烟、酒、茶就披上了一件“马甲”,厂家开始教育消费者了,鼓励、刺激消费者掏钱买包装的单,同时厂家也丰收点儿利润!

  月饼已经被这个现象整的消化不良了,接下来就开始拉肚子了。烟、酒、茶的这张日子快到了,只要俺们的国家一开始注意到这个问题,那劫难就开始了。政府在讲低碳,现在还主要关注的大方面,以及鼓励每个人过低碳生活,等开始关注我们的工业生产时,包装肯定成为一个热点的。到那时,我们只注重包装的烟酒茶,就“悬乎”了!

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