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白酒十年，魔幻现实主义的“浮光掠影” 时间已经是2009年岁末，新千年的第一个十年即将结束，白酒行业伴随这波澜壮阔的十年也步入理性发展和调整时期。记忆深刻的是世纪初的2001年颁布的《财政部、国家税务总局关于调整酒类产品消费税政策的通知》，导致众多白酒企业业绩缩水，还有很多酒类企业因此尴尬的“扭赢为亏”，随之而来的是白酒企业大范围的体制改革，结构性的调整，白酒业在理性中寻求蜕变。同样还是起因于新税制的颁布，2009年出台的《关于加强白酒消费税征收管理通知》，白酒企业的“既得利益”再次受到重创，难道白酒企业在群体性的“偷税漏税”？喧嚣躁动后白酒企业“合纵连横”或闻风涨价……此地无银三百两？魔幻现实主义的惯性思维在作祟。 魔幻现实主义旗帜下的白酒价格终究要返璞归真 稍有些文学通识的人都知道上个世纪中叶哥伦比亚作家加西亚•马尔克斯的小说《百年孤独》，其精妙的手笔将现实世界延展到虚幻的环境和氛围中，并赋予客观，详尽的描绘，使现实世界披上一层光怪陆离的魔幻的外衣。 如果说世纪初2001年的税制改革，起因是在国家宏观层面上对于一个高能耗产业发展方向的规划——限制以粮食为原材料的白酒产业规模，白酒产业被“宏观控制”，这是当时众多白酒企业的焦灼的原因之一。但大势所趋，白酒企业基本还是本着现实主义的理性思维在寻求变革。那2009年的白酒税制调整可否理解为国家在洞悉白酒产业在产、销两个环节存在的税收漏洞后，没有宽厚的放任“那只看不见得手”（市场供给价格）来左右市场或产品，而是“武断”的强行干预，明面看是消费税的问题，其实质是霹雳手段解决白酒产品价格背后的“潜规则”。正是这个“潜规则”，让白酒企业的产品穿上了魔幻的外衣——合理的规避税收就不赘述了，借口税率的调整推出虚高价位的产品也确实见多不怪了，现有产品涨价基本也是白酒企业空前一致的愿望，如此等等我们只能说是魔幻现实主义的“杜撰神奇理由”的登峰造极的最新版本。既得利益的丧失，但研发、推广、动销、渠道、经销商等等方面的投入却丝毫不少，过于“魔幻”的运营手法，导致白酒产业链上下游运营思路上奢华成风，巍然壮观。结果是尾大不掉，酒还要卖，虚幻的故事和情节还要延续并在现实世界中得到认同。一如《百年孤独》的独特风格，白酒让消费者在“似是而非，似非而是”的感官识别中，被“气势恢宏又奇幻诡丽”的氛围所折服。但回到商品交换的核心本质：价值让渡。消费者在这个问题上永远都是现实主义者，同时也是机会主义者，商品中的魔幻现实主义注定时乖运蹇。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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