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比较是学习的好方法


中国营销传播网, 2010-01-19, 作者: 黄江伟, 访问人数: 4215


  今年中国杰出营销From EMKT.com.cn奖的总决赛在上海举办,借助此次担任评委的特殊身份,我陪同国庆院长专程邀请活动联合主办方——方正集团的张兆东总裁为一套关于向宁波企业学习的丛书——“甬商新鉴”写序。张总裁百忙之中欣然应允,并对这样的总结、提炼工作赞赏有嘉。  

  对于这套丛书的筹划者到各册的作者,都是我较为熟悉的领导与朋友。我很为他们这样一个系统工程所花费的心血所感动。因此,只要能够对这套丛书的出版、发行、推广有益的工作,我从来都是愿意积极参与的。而当国庆院长和洪江向我发出邀请,为他们的专著写篇序言的时候,我却觉得有些为难。不是因为没什么好说,而是能够说得太多,放到一篇简单的序言中会显得较为零散与啰嗦。

  国庆院长是我亦师亦友的兄长,在宁波的这几年,我们几乎总是隔一段时间就会在不同的场合见面,又匆匆忙忙投入到彼此的工作中去。见到国庆院长,最多的一种情绪是愧疚。每每看到他那么忙碌,往往一些活动结束很晚了,他还是要去办公室去处理很多的事物。而我平日挂在嘴边的繁忙更多像是托词,此乃一愧;国庆院长学院的事务繁忙,但其还担任着政府顾问、社会团体领导等众多职务,而其谦逊、和蔼、平视的学者风范还是让很多人感到亲切。而我长期的“宅居”孤傲让人敬而远之,此乃二愧;国庆院长每每见面总要询问我们一起合作的“双品牌时代”的写作进展,已经出了十余万字,却一直没有很好的安排状态继续深入,此乃三愧。如今,再为国庆院长和洪江的新书写序,更是多了一份难为情。  

  说到洪江,几乎贯穿了我在宁波的每个时序。初到宁波就认识了他,多了一个上级,多少从他当时欢迎的谦辞中看到一种距离;一起共事的千日岁月中,看到他为我敞开的无界空间,于是观其婚礼、携家郊游、抱其千金,我们从同事做成了朋友;后来我走了,他也走了,虽然看其潇洒,实际彼此都怀念默契的合作和各地的畅游。洪江好写,一直与文字为伴;洪江能写,别人是“斗字”,他可能已“吨文”;洪江善写,无论是公司还是合作项目的文字工作,我经常扣得一顶帽子就是“免检”。洪江的骨子里十分要强,对于现状他总有不甘。所以,隔一段时间你总能够看到他“默默”之后的成果,在我看来,这既是一种改变的能量,又是一种坚持的力量。  

  若讲到缘起,国庆院长与洪江之间的桥梁恐怕就是我了,也许这也是两位邀请我破费几字的缘由。而真正让两位之间产生合作的化学反应,却是因为宁波这篇肥沃的土壤。说其肥沃,它是中国品牌之都、它是137个全国“单打冠军”的诞生地、它是服装、家电、模具、文具等行业的龙头区域。在这样的土地上,真正具备着“观宁波而知天下”的优越条件。国庆院长与我每年都在担任“风云甬商”的评委,对于宁波优秀企业的情况十分熟悉,洪江长期关注重点行业与区域经济,与不少企业高层,尤其是消息灵通的新闻、品牌经理都建立着良好的沟通关系。因此,当他们合作出版一本关于宁波企业研究的书籍也就显得水到渠成了。  

  在一个阅读相对匮乏的年代,出怎样的书、以怎样的方式出书似乎就显得特别重要了。而国庆院长与洪江恰恰是一种互补性的组合,国庆院长长于理论,讲究严谨的治学态度,洪江熟悉企业实情,擅用朴实的语言表达复杂的问题。所以他们给出了整书的结构与调性就是——比较是学习的好方法!

  他们找来动物界的“标杆”,用此类动物的特性来引发对一家宁波企业主要特点的关注,既是一种要点提炼,又显得自然、有趣,增加持续阅读的兴趣。案例分析结束,他们又找来国内一些企业相似或是相对的“标杆”案例进行比较阅读,从而更加强化宁波企业案例显著特点的可学、可借之处。而此时文末的“标杆”问题本身就与读者阅后的思考形成共鸣,这样的问题不需要答案,更多的是一种与自身企业比较后的思考。一个企业案例用了三种“比较”方式去引导阅读,我想这既是此书最大的特点,也是案例解读的创新之处。  

  书中的企业我都比较熟悉,还有好几家也是我服务的客户,也感谢书中部分引用我的文章与观点。所以当我今天通过国庆院长和洪江的作品去看这些我熟悉的企业时,又读到一些陌生感,而这恰恰是一种“比较”的价值。所谓“它山之石可以攻玉”,真正的智者是需要从别人的成功与挫败中找到自己常胜的秘诀。而我们身边这些熟悉的企业,很多人未必能够真正参悟到熟悉背后的陌生,这也是我呼吁大家看看此书的目的所在。  

  宁波是个好地方!不仅仅是经济本身的发展,而是在宁波存在着一些本土的学者、专家,用他们自己的视角看着身边的风起潮涌,用他们自己的听觉去探知“官方”背后的真实,用他们自己的感悟来提供一种有价值的思考。我很荣幸是这样群体中的一员,因此我也十分荣幸看到这样一套有价值丛书的顺利出版。在现实超越梦想的今天,虽然我们的多种努力总显得那么渺小,但只要向前就是一个脚印。脚印有深有浅,让后来者知道有路,再浅的足迹都是一面旗帜。  

  (黄江伟——本书内职务:国庆院长与洪江的朋友)



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