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“浮躁之风”对营销人员成长的负面影响


中国营销传播网, 2010-01-08, 作者: 蒋军, 访问人数: 7728


  刚过去几天发生的“大事情”,去年的12月27日,河南省文物局在北京举行新闻发布会,说:安阳县安丰乡西高穴村抢救性发掘的一座东汉大墓,经权威考古学家和历史学家确认为魏武王曹操高陵。  

  一石激起千层浪,整个社会的“热点”一夜之间转移到了河南安阳。正方列举了“六大依据”,即新闻发布会公布了曹操高陵六条考古认定依据,其中第五条指出,最为确切的证据就是刻有“魏武王”铭文的石牌和石枕,证明墓主就是魏武王曹操。反方认为没有所谓的哪一个依据是“铁证”,论断过于草率。  

  曹操,一代枭雄,生性多疑,狡兔三窟,设了72疑冢,但枭雄死后一千多年,还是被“浮躁”的现代人争相开棺验尸,还美其名是:“抢救性发掘”——“杯具”啊。不知道曹丞相泉下有知,作何感想呢?  

  不得不说的是:不管是真是假,笔者和大多数人没有什么发言权,但每每出现相关职能部门自摆乌龙,或弄虚作假的事情,已经严重透支了这些部门的公信力。“周老虎”事件还在眼前盘旋呢,但在弄清真相之前,相关部门哪个不是嘴巴强硬、言之凿凿呢?!  

  那么,造成这种公信力缺失,威信不再的深层面的原因又是什么呢?

  仔细看看,用心想想。无非是地方某些部门为了当地快速“脱贫致富”而“焦虑”而“浮躁”,只要有一点“蛛丝马迹”的所谓机会,也绝不会放过,就算没有,也要挖空心思“制造”一个。所以时下很流行“被”——被代表、被增长、被就业••••••

  看看下面正在发生着的案例:

  海南工商局终于对“被误检”的农夫山泉相关产品道歉了,承认程序有“问题”,早知如此,何必当初,为了某些不能摆上台面的“免冠”之理由,陷自己于“不义”之中;而农夫山泉则因此而做了“潜规则”的牺牲品。  

  又是海南!据媒体报道,三亚将试水“博彩业”,当然,据说这也许是国家政策的某些“放开”的信号。  

  有人说,这样可以解决很多的问题,第一可以解决就业的问题,第二,可以增加国家的税收,第三,这是一个环保行业。还说,这是一个国家英明的决策,可以拉动很多的产业,把海南的旅游带动起来。还举例说,边境地区有很多的地下赌场,那里有很多中国人参与赌博,要是有那么多的中国人要是那里,还不如让他们在国内“博彩”。

  浮躁之风甚嚣尘上。  

  对于这种急功近利的做法和荒谬之极的看法,笔者真不敢苟同。看发展,还得要看历史,古语云:观历史而知兴衰。我们切不可忘记了。  

  中国经历了漫长的封建统治,在国民的性格上容易形成两个极端,要么老实本分,要么不顾一切。这就是我们通常说的:一抓就死;一放就乱。我们经常埋怨“一刀切”,实际上,如果留下一个“口子”,那么,大家就会去想尽办法钻漏洞,所谓上有政策,下有对策。如果没有放开这个口子,自然就没有办法想,没有漏洞钻了。  

  凡是能让你上瘾的东西,还是避开为好,黄、赌、毒,都是此列。真不想见到公开的全民皆赌的局面出现。这样,从长远来看,这就比鸦片的危害,甚至更甚。  

  再举一个例子。

  几年前,中国烟草市场还处于“条块分割”向“大市场”转型时期,相对而言,地方保护主义盛行,为了地方的经济利益,各省都会出台一些政策保护当地卷烟品牌,特别是一些卷烟品牌实力较弱的省份。  

  但要转型,要培养大品牌就得开放,不能再“条块分割”,那就开一个口子,允许外省品牌限量销售,也就是平常说的按计划指标销售。但开了这个口子就很难控制了,零售户柜台里摆的是按“指标”到烟草公司进的货,实际上销售的是指标外的产品,从其他渠道进的货,你怎么管?每个省份上百万家的零售终端,你怎么能每家监控到位?  

  这样下来,弱势品牌自然难以生存了。但还好,这是国家行政手段的作用,目的就是让小品牌让出市场。但如果是国外品牌呢,自然走私烟就会堂而皇之走上中国的烟草零售终端了。

  纵观这些事件,可以看到,浮躁之风的盛行对经济的长远发展的危害有多大!  

  在大的更高的层面都会造成如此影响,那么,对于个人,尤其是营销From EMKT.com.cn人员的影响呢,笔者认为有过之而无不及。  

  浮躁之风出现,在中国历史上远不止这几件事情,远的、进的比比皆是。对国家对企业的影响漫长而深远;但如果是发生在个人尤其是营销人员的身上,用一个现在很时髦的用语就是:杯具。确实是“杯具”。  

  营销人员的职业生涯其实很短,最短的也就几年,一旦“一着不慎就满盘皆输”。  

  浮躁之风,其根源是缺少精神的支柱和价值判断。  

  主要表现有以下三种:  

  第一:对现有目标的专注度不够(如大学生不好好学习,却一味找工作)  

  第二:对现有目标的耐心度不足(如商家急于推出新产品,并希望马上获得利润)  

  第三:现有的目标不切实际(个人、企业大而全的目标,某些地方追求片面的现代化)  


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