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从中国文化看《喜洋洋与灰太狼》的红火


中国营销传播网, 2010-01-06, 作者: 刘逸之, 访问人数: 3276


  这两年在国内最红火的动画片要算《喜洋洋与灰太狼》了,其动漫形象与故事颇受孩子们的青睐,这部定位在六岁以下的动漫巨作也同时吸引了成年人的目光。统计数据显示,《喜洋洋与灰太狼》各地的收视率能达到10%以上,播出集数超过500集,电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首轮票房就达到8千万元。随着电影、电视剧的热播,该剧获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多。该动画片市场价值已超过10个亿,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。

  《喜洋洋与灰太狼》的一炮走红除了巧妙的商业炒作外,笔者认为整部动漫剧更多的借用了中国文化的智慧,及当前社会生活来源,具有浓厚的中国特色,让观众总觉得似曾相识,从而引起共鸣。当我们许多家长忙于赚钱,孩子的灵性被国外的动漫所掩盖的时候,土生土长的《喜洋洋与灰太狼》换醒了国人对动漫剧的正确理解,原来我们的生活方式及我们的思维模式也如此受到孩子们的喜爱,也同样能教育和引导孩子的健康成长。很多人认为《喜洋洋与灰太狼》是《猫和老鼠》、《多拉A梦》的翻版,是拿来主义,再有情节老套……批评的声音也是此起彼伏,认为该剧的红火充满了侥幸。笔者并不认同,《喜洋洋与灰太狼》的红火并非偶然,其红火的背后是近年的国学的持续升温及中国智慧的深入人心,它是献给孩子们的中国式的文化大餐,并释放出了无限能量,让孩子们在娱乐中体会着中国式智慧的神奇。

  贵和尚中的青青草原

  《喜洋洋与灰太狼》是讲述着发生在青青草原上狼与羊斗智斗勇的故事,争斗的结果都以灰太狼的阴谋不能得逞而终结,这部看似充满争斗的动漫剧却充满诙谐与幽默,“贵和尚中”是整个故事片的主调。

  青青草原里的动物世界里,所塑造的形象繁多,而且个性鲜明,俨然成了一个社会大观园。猛兽“泰哥”老虎,虽强憾威猛,但他更多的是指挥着道德的大棒维护着青青草原的安宁;巨兽“包包大人”大象,虽孔武有力,但他却是依据着《草原法典》维护着青草原的正义与公平;蟑螂与老鼠,看似眇小,但成群的力量却是势不可挡……主角狼和羊之间也不是水火不容,蕉太狼与暖羊羊却是患难之交,小灰狼(灰太狼儿子)在羊村里一样受到羊儿们的呵护。只是灰太狼继承了先辈们的血统与本性,与羊村有着世仇,虽屡犯羊村,但终不敌喜洋洋,每次均以失败而告终。这正是我们每个中国人心中的祈愿,祈愿着这个世界和谐共处。

  当然,青青草原也并不是世外桃源,羊儿们随时都有碰到危险与困境,只是“道高一尺,魔高一丈”,青青草原也终能平静详和。这正符合中国传统的“和而不同,贵和尚中”思想。

  弱者有了智慧与勇气,强者有了责任与道义,青青草原充满了和平。这并不仅仅是因为剧情的需要,它更反应了我们中国人的世界观与人生观。而相比之下,《猫和老鼠》、《多拉A梦》只是为了说故事而说故事,为了娱乐而娱乐。


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