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日企集体力挺3D电视 市场前景却是雾里看花


中国营销传播网, 2009-10-30, 作者: 吴咸建, 访问人数: 2387


  目前,在日本消费电子高科技展(CEATEC2009)上,Panasonic、索尼、夏普、东芝等日系平板电视巨头推出的三维立体(3D)电视新品大出风头,俨然成为CEATEC2009“最耀眼”的王牌明星。

  目前,CEATEC2009的会展场馆已经人去楼空,恢复了往日的平静。但是3D电视喧嚣的余波仍未散去,看上去很美的3D电视,会不会成为未来平板电视市场的新宠,还是会由于“生不逢时”的早产原因夭折?市场将给我们最终的答案。  

  遥远的3D电视元年

  毋庸置疑,对于日系平板电视“昔日的四大天王”而言,3D电视承担着提升平板电视附加值,遏制由于市场均价持续走低,平板电视“刀片”利润越来越薄的不利趋势;甚至帮助日系平板电视巨头摆脱中韩同行压力,重温昔日辉煌的“中兴使者”的使命。但是,与在德国柏林举办的IFA2009不同,CEATEC并没有太多的非日系厂商参与。由于三星电子、LG电子、飞利浦以及中国From EMKT.com.cn同行的陪衬性出场或者“缺席”。热闹的日系平板电视巨头的3D电视竞赛,多少显得有点孤独、有点自我陶醉的意味。

  “高画质3D电视‘飞入寻常百姓家’,我们已经听到在家里也能够体验电影院同样的高画质3D电视时代的脚步声,正在向我们走来。”Panasonic社长暨CEATEC2009展会主办方JEITA会长大坪文雄在开幕式上发表主题演讲时强调。

  但是,现在说3D电视的普及还为时过早。据了解,LCD电视肇始于20世纪90年代末,真正成为全球电视市场主导产品却在本世纪初;三星LED电视起步于2004年,直至今年才开始在全球市场推出。包括CRT电视替代机械式电视,彩色电视机真正全面替代黑白电视,平板电视替代CRT电视,尽管所用的时间越来越少,但是年数均在两位数以上。

  相比较LCD替代DLP(背投)、PDP(等离子)以及日前出现的LED替代LCD趋势而言,3D电视之于全球电视市场(包括平板电视在内)而言是“革命性”而非“革新性”的变革。在平板电视替代CRT电视,LED电视替代传统LCD电视趋势刚刚发轫,“革新尚未成功”的情况下,均将成为3D电视普及化之路首先要迈的一道坎。

  尽管有报道称日本BS11套今年3月份成为目前惟一在BSD卫星上播传3D立体影像节目、广告的电视台,英国天空广播公司则计划明年推出英国第一个三维电视频道等,但是,对于中国电视用户而言,推出一个3D频道高达数亿元的成本,长达数十年的投资回报周期。对于目前全国近千家各类电视台而言,从投资总额上而言将是一个“天文数字”,从时间上而言,将是一个“路漫漫其修远兮”的漫长过程。  


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