据悉，法国卡斯特兄弟公司即将在央视《对话》、《讲述》等高端财经栏目投放CASTEL红酒广告，同时,其品牌运营商北京恒亿盛世公司投放的CASTEL家族牌红酒广告在CCTV—4已经播出。 　　　

　　携手张裕进军中国大陆市场以来，法国CASTEL兄弟公司成为中国市场进口红酒赢家。公开数据显示其2008年销售量为540万瓶左右，中国市场已经成为CASTEL全球明星市场，毕度维表示，受金融风暴影响，法国红酒传统出口大国英国等红酒销量大减，中国红酒市场的快速上升，令中国市场在CASTEL兄弟公司全球市场中占据重要地位。　　

　　“2008年CASTEL在中国市场成为销量最大的进口红酒，2009年将进一步增长。”CASTEL上海办事处总经理毕度维表示。 　　

　　目前，法国CASTEL兄弟公司在中国大陆已经布局10家品牌运营商，其中既有上海建发、山东新保真等老牌酒商，也有深圳南宇投资等后起之秀。分布于上海、山东、福建、广东、江苏、浙江等红酒消费大省。　　

　　法国红酒硕士，广东某酒庄总经理曾微认为，品牌和渠道是进口红酒鏖战中国市场两大瓶颈。CASTEL携手张裕进军中国市场以来，通过是是非非、分分合合的炒作，已经拥有一定品牌知名度，知名度的增加和消费者的熟悉，CASTEL具备了挟品牌而令诸侯的部分基础。　　

　　广东酒协常务副秘书长李唐认为，在品牌、渠道、消费者三者中，消费者的话语权越来越大。“随着消费者的成熟，渠道的霸主地位日渐受到威胁，于是借力品牌影响消费者就成为运营商的选择，CASTEL现象即使证明之一。”　　

　　毕度维总经理也曾向笔者表示“CASTEL在中国大陆逐渐完成了市场布局，CASTER兄弟公司上海办事处主要负责品牌维护和公关等，市场和终端交给10大品牌运营商负责。”　　

　　从2009年3月起，CASTEL上海办事处就相继在温州、广州等和经销商及媒体进行沟通见面会。“类似的活动会在浙江、江苏、四川等红酒消费成熟地区开展，主要是经销商、媒体见面沟通。条件成熟的地区也可以举办一些评鉴活动。”CASTEL上海办事处总经理助理殷凯表示。　　

　　虽然市场主要交给10大品牌运营商运作，但法国CASTEL兄弟公司的策略和泸州老窖、郎酒等白酒多品牌打天下的“群狼战术”颇为相似。“CASTEL将各个不同品种、不同价位段产品交给不同运营商操作，如上海建发操作玛茜、山东新宝真操作卡伯莱、深圳南宇投资操作瑞泰伯爵，每个运营商都有自己的强势区域。”殷凯也表示“中国地大物博，单个品牌运营商不能完全覆盖市场，多品牌打市场是一种行之有效的方法。”　　

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卡斯特中国之路：按下葫芦又起瓢 （2009-04-21, 中国营销传播网，作者：申子超）