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品牌家电做电视购物是“杀鸡取卵”？ 近日，国家广电总局下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。通知指出，明年起，新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告。全国上星频道每天18时-24时，不得播出电视购物短片广告。 作为一种新兴的销售渠道，电视购物被越来越多的家电厂商所重视，美的、TCL、康佳、步步高等品牌企业均进行了相关尝试。但由于电视购物节目整体形象欠佳、传统销售渠道利益冲突等原因，品牌家电电视购物一直处于不愠不火的状况，业界不时传出“品牌家电做电视购物是自砸招牌”的言论。电视购物真的与品牌家电产品无缘吗？ 电视购物节目成“荧屏一害” 说起电视购物节目，大多数消费者首先联想到的是就是，“美容去斑、甩脂减肥、丰胸脱毛、包治疑难杂症、提神壮阳……主持人声嘶力竭的亢奋表演、煽情夸大的不实宣传，各色‘专家’轮番洗脑式的推销”，等等。这种电视购物广告被网友讽刺为“脑残式”推销，一般集中在非黄金时段播放，一次长达十几分钟，反复轰炸，令观众不胜其烦。其产品广告效果，多利用化妆、拍摄技巧或者电脑处理等制造出来，销售诱导极具欺骗性，有些观众会鬼使神差地中招，购买了一些产品，发现大多名不副实，产品质量、疗效与节目的宣传大相径庭。 电视购物之所以成为“荧屏一害”，笔者认为，归根结底在于其整个行业强烈的逐利观念。马克思说，“资本如果有百分之五十的利润，它就会铤而走险；如果有百分之百的利润，它就敢践踏人间一切法律。”据知情人士介绍，电视购物产品的毛利润均在70%以上，有些产品甚至高达90%，高额的利润已经足够诱使一些人铤而走险了。电视购物公司大多是区域性小公司，短期内追求高额利益是其主要目标。对于销售的产品，电视购物公司是什么赚钱就卖什么，只要有足够的利润空间，质量、售后等诸多方面均可视而不见。至于如何把“垃圾”说成“黄金”，让消费者心甘情愿的掏腰包，那就只能靠“骗”！对于这种一锤子买卖，整个行业被搞“臭”也只是时间的问题！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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