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国产变频抢得八成市场份额 当心外资随时翻盘


中国营销传播网, 2009-09-08, 作者: 陈胜乔, 访问人数: 1543


  中怡康最新统计数据显示,2009年1~7月,以海信、格力、美的、海尔、科龙等为主的国产变频空调的市场份额之和为79.39%,而松下、大金、东芝、三菱重工、三星、LG等洋品牌总计仅为20.61%,国产变频的市场份额已经接近外资品牌的四倍。  

  2009年以来,在国家持续实施“节能减排”政策的推动下,国内变频空调迎来了空前的发展机会,普及速度大大加快。中怡康统计数据显示,1~7月,变频空调在国内的销量达到1,065,612套,比上年同期增长了107.94%,其中,7月销量达到209,384套,同比增长118.84%。  

  在20个活跃的品牌中,国产变频的优势进一步凸显。1~7月,在业内有“变频专家”之称的海信纳入中怡康统计范围的销量为262,102套,市场占有率为24.6%,其中,7月份销量为57,492套,独占27.45%的市场份额,2009年无论是累计销量还是当月销量,海信都稳居行业第一位。其他国产品牌也实现了较快增长。如美的变频7月份的销量为39,867套,市场占有率为19.04%,格力变频7月份的销量为34,732套,市场占有率为16.59%,两大空调巨头销量增长速度令人关注。  

  2009年变频空调的销量飞增,主要由于以下因素:  

  首先是政策的推动。2008年9月1日,变频空调的国家能效标准开始实施,政策瓶颈解除,加上国家出台了家电下乡、节能惠民政策,为中国From EMKT.com.cn变频空调发展提供了全新的机遇。值得重视的是,上海在今年7月出台变频空调补贴政策规定,从2009年7月1日到2010年5月31日,上海市民在上海购买纳入补贴范围的变频空调,每台可获得400-1000元的节能补贴。此次补贴政策的实施,对变频空调在上海乃至全国起到巨大的推动作用。上海此次对变频空调的补贴方案,必将为全国其他省份起到借鉴意义,相信不久将会有其他地方政府将相继效法上海。  

  其次,主要国产品牌熟谙国内需求特点,开发出的产品不仅具有高效节能、高舒适性等变频固有的优势,而且在满足用户使用习惯、人性化设计方面已经超越了外资品牌。例如,海信主推的御享360°全直流变频空调能效比高达6.30,平均每小时耗电量仅为0.24度,与同规格五级能效比2.6的定速空调相比,平均每小时节电0.76度,一年节省用电859度;而且,海信御享柜机在业内创新采用了“冷暖双气流”送风设计:夏天自上而下吹冷风,冬天自下而上送暖风,大幅度提高了制冷/制热的舒适性。国产变频正是凭借独具特色的功能设计,受到消费者的热烈追捧。  


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