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日本家电连锁步入“智勇大冲关”环节 日前，除野岛电器和被苏宁电器收购的LAOX公司以外，日本各大家电连锁巨头均已相继公布09财年第一财季（4—6月期）业绩报告。种种迹象表明，伴随着规模扩张竞赛终结，关店潮的到来，日本家电连锁业开始步入比拼服务、耐力、新兴业务开拓能力等为特征的“智勇大冲关”环节。 尽管席卷全球的衰退仍在持续，但是伴随着5月15日启动环保点绿色家电购买补贴制度的推行，7月份冰箱销售额同比增长5%，平板电视同比增长33.4%，空调同比降幅收窄至27.6%（来源：GFK日本），日本家电零售业上空还是出现了“一线光亮”。 然而，日本家电连锁业冷热不均的1财季业绩表明，距离真正走出危机阴影的日子还相当遥远。8大连锁巨头中除都市型相机系家电连锁的代表BIC Camera因财务年度计算规则不同以及未公开上市的淀桥相机，需单独分析外，其他6家公司的09财年第1财季业绩给人们留出的猜想空间并不大。其中，与美百思买在PB商品方面密度合作的第三大 K’S电机显然成为最大的赢家，销售同比增长9.38%达1372亿日元、净利同比增长101.8%达18.69亿日元，实现了双增长的逆势跨越；而山田电机则上市以来首次出现了销售增幅减缓至个位数的1.42%，减少到4306.75亿日元，净利润同比下降23.69%，减少到34.43亿日元的“颓势”迹象；第二大家电连锁巨头荣电集团以及行业第7位的BEST电器两家老牌公司，则继续着销售下降，亏损扩大的“衰落”趋势；前家电连锁霸主小岛电器则通过组织架构调整，导入监督机制，削减成本以及非家电业务等，在销售下降的同时，实现了扭亏为盈的“艰难”转折；素有阪神虎之称的拥有60多年经营历史的上新电机则显现出老当益壮的风采，营业收入同比增长3.61%达到832.87亿日元，净利润则维持了行业第三位的8.86亿日元。  另一方面， BIC Camera公司日前公布的2009年8月期上半年（2008年9月1日—2009年5月31日）业绩报告显示，营业收入下降5.78%，减少到4456.97亿日元，净利润则实现了10.93%的同比增长，增加到39.78亿日元。而其全财年营业收入则预计同比下降7.7%，减少到5820亿日元，净利润则预计为50亿日元，较上一财年出现小幅下滑。 事实上，早在去年年初日本各大家电连锁巨头在其08财年业绩报告中，均客观评估了美国次级贷危机以及日元升值等宏观经济形势可能对其经营业绩构成的影响。去年下半年以来，各大家电连锁巨头在充分评估了宏观经济风险影响的基础上，相继采取减缓扩张速度，加速网络整合，人员结构调整，削减运营成本以及强化非家电等新兴业务的收缩性发展战略。因此，苏宁电器收购LAOX事件成为今年上半年，日本家电连锁业惟一的一起M&A行业并购整合事件。其他引起行业关注的事件则是诸如荣电集团、山田电机合并子公司，收编加盟网络，关闭亏损门店等充满过冬色彩的整合举措。 另一方面，小岛电器、山田电机、淀桥相机等相继进军大众药零售，加大杂货品等非家电业务市场以及成立专门部门强化ALL电气化商品、家用太阳能发电设备业务、在线零售业务等新兴业务拓展。  业内分析人士指出，大胆关店，收编子公司业务，减缓并购扩张速度的勇字诀，加上强化非家电业务，开辟新的增长点为特征的智字诀，构成了日本家电连锁自去年下半年以来进入智勇大冲关环节的现阶段发展的两大特征。但是，在危机阴影尚未完全消褪的情况下，会不会出现新的LAOX？谁将在这一场智勇大比拼中最终胜出？危机潮会不会类似80年代初的第二次石油危机推动日本家电连锁业进入新的发展阶段，成为行业新的分水岭和转折点？目前尚难以做出准确判断。 “但是，危机潮必将推动日本、欧美以及中国等家电连锁行业的营销From EMKT.com.cn、服务、发展模式升级，从而形成新的市场格局，显然是毋庸置疑的。”该业内分析人士最后表示。 端木清言，麦肯趋势（南京）营销策划有限公司顾问，著名连锁零售观察家，资深商战策划人，中国连锁店培训三剑客之一，著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇，300余万字，有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话：：025—85768108 网址： http://www.mcantr.com ，咨询邮箱： maiken001@sin.com 关于作者：
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