|
|
|
|
家电以旧换新启动 企业遭遇整合难题 以旧换新的机会到底在哪里？家电企业、经销商以及回收商作为同一条产业链上的各个环节，又如何通过合作与整合，创造政策利益的最大化？这一系列问题，都急于在市场实践中找到答案。 记者注意到，进入8月以来，家电“以旧换新”政策从政府文件变身为众多家电企业寻求市场商机的跳板。相应的，北京、江苏、浙江、天津、上海、山东、广东、福州和长沙9个省市也陆续向社会公布了经过公开招标后的家电经销商和回收商名单。 江苏的一家电企业负责人提出，家电“以旧换新”从政策颁布到试点实施，不过短短2个多月。时间之短，政策的相关操作细则能否贴近市场需求，又将面临哪些新的挑战？家电企业和商家又如何利用政策扩大市场份额？ 企业抢跑以旧换新 据了解，家电“以旧换新”政策8月初才正式实施。不过，记者注意到，从6月下旬开始，一些家电企业便结合终端市场的销售，推出企业版的“以旧换新”政策。即由企业代替国家，通过“以旧换新”的方式，对消费者购买家电给予10%的补贴。一些企业为了更好地推动高端产品的销售，还将补贴额度提升至20%左右。 此前，TCL、创维在彩电领域，海信在空调领域，美菱、容声在冰箱领域，均在全国范围内推出了不同版本的“以旧换新”方案。同方消费电子事业部行业拓展总监孙小山透露，公司的电视和电脑业务成立联合小组，在回收中对消费者发放优惠购机卡，比如旧家电估价是200元，同方会多给200元的优惠卡。一些企业为了更好地提升在终端市场的刺激作用，对于消费者购机并不需要提供废旧家电，有的则只要提供电吹风、电熨斗等并不在国家政策之列的小家电产品。 尽管没有国家补贴，但企业的降价促销，在一定程度上还是对终端的刺激作用非常明显。一位彩电企业负责人透露，企业版的以旧换新实施后，终端销售提升了5%左右，这说明消费者对于政策以及活动的关注度很高。 不过，家电专家指出，这其实就是企业打政策的擦边球，消费者并没有真正获得国家的财政补贴。而且，与国家政策相比，企业版的促销活动只是围绕产品促销，并没有真正解决废旧家电回收和处理的问题，无法体现政策对经销商和回收商的辐射作用。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
