中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告文法 > 怎样借冕播誉--不花钱打广告?

怎样借冕播誉--不花钱打广告?


中国营销传播网, 2009-08-07, 作者: 张春健, 访问人数: 7684


  “借冕播誉”是“借”的另一招。这里的“冕”就是指记者,新闻媒体。为什么叫“冕”?“冕”就是“皇帝”头上的帽子。记者是无冕之王,形象的说就是没有戴帽子的官。因为他能为老百姓说话,伸张正义,弘扬社会正气,鞭挞腐败邪恶。因为记者说句话能引起社会的广泛关注,能引起更高层领导的关注,能制造社会舆论,引起社会强大反响。如果说,某些东西一旦上了报、上了电视、影响力远比一些高层领导的话更有分量。所以,有些人特别是腐败的官员,特别怕记者,因为“不怕上告,就怕见报”。所以,记者被称为“无冕之王”。  

  借冕播誉,当然就离不开报纸、杂志、广播、电视、新闻媒介。这些新闻媒体信息快,范围广,威望高,影响大。因此,有些人就把这些“无冕之王”,纳入到自己的“借冕”范围之内,就是借他头上的帽子来戴戴,让他的“光环”为我照路,为我服务,利用他的牌子、载体,想方设法为自己作无形投资,作品牌宣传,让这些新闻单位为自己免费作广告。  

  我原来开过一家公关广告公司,因为当时没有钱打广告,外面也没有什么知名度。如何为自己公司作宣传呢?我整天在那里想,我注意到我们市有一个调频广播办得非常红火,点歌节目也相当火爆,大受听众欢迎,我灵机一动,这不就是免费广告吗?我开始点歌了,刚开始的时候,因为点歌的人很多,打不进去,我就拟好广告词,叫公司所有的人,全部出动,在不同的电话打。有一天打通了。主持人接进电话:喂,哎,我叫张春健,我是金太阳公关广告公司的,我的电话是5818168(谐音:我发要发一路发),在这里我为公司的全体员工点一首歌,祝他们事业蓬勃,全家幸福!过了一会歌声就响起来了。没过几天,我又点歌了:喂,哎,我是金太阳公关广告公司的5818168,我们公司有位漂亮的王小姐,还没有梦中情人,我衷心地祝愿她有情人早成眷属,在这里我为她的美丽点一首歌。过了一会歌又响起来了。  

  后来我们公司的员工也不断地打通了电话,一会为金太阳公关广告公司,一会为员工生日,一会为客户,一会为主持人,一会为听众,反正开口就是:我是金太阳公关广告公司的5818168,再不就是,我是5818168的金太阳公关广告公司,甚至导演和大学生的恋爱故事,总之搞得我们这家公司“满城风雨”。后来,听众们都知道了,有的朋友在路上碰到对我说:你们公司在电台老是点歌,搞什么名堂?电话打多了,主持人发现我们是在作广告,就在广播里说我们,我们要的就是这种效果。

  现在求医问药的节目很多,在一个《健康之友》广播节目,我又化装成病友,向他们咨询。  

  后来这招不玩了,又玩过一招,叫我们的员工凡是招待客户的时候,凡是自己上歌舞厅、看电影、在火车上的时候,在一切公众场所,都要给自己公司打形象品牌广告,时刻要有这种广告意识。我只要看电影或在火车上,我都会故意找人,有机会参加会议,我都会发言,开口就是一番自我介绍。我认为,一个人,一个企业,一个公司,随时随地都要有种自我推销的意识。  

  有一次,我在歌舞厅招待客户,我上台为客户点歌:在歌曲的过门阶段,我来了一段开场白:“各位朋友,各位来宾,大家晚上好!我是金太阳公关广告公司的,我叫张春健,我的电话是5818168,在这里我为8号台我们的客户、移动公司的李总点一首歌,祝他业务兴隆,事业成功。同时,我祝愿大家今晚玩得开心,玩得愉快。下面我为大家演唱一首:说句心里话。”  

  这段话的奥妙在于:一是宣传了公司品牌,提高了知名度;二是向外界透露出我公司业务很好,连某某著名公司都和我们做业务,表明公司业务兴旺发达。事后我当场就接到名片,有位公司老总请我过去喝茶,谈成了一笔业务。

  之所以在宾馆歌舞厅点歌,是因为这里的人都是有头有脸的人,不是老板,就是经理或是有身份的人。所以我们经常在这种地方活动。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*企业投放广告的八大策略 (2009-01-22, 中国营销传播网,作者:许孙鑫)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-28 05:28:24